【寄语金鼠标】

　　2015年已经到来，注定它将是移动互联网历史中最不平静的一年，实体品牌触网，项目资本化，产品智能化的趋势将进一步改变我们的生活和工作！金鼠标作为互联网业界的行业盛事，必然伴随着互联网的发展和成长，客观记录并评选出一批优秀的案例，让大家一起分享、探讨，让我们大家一起见证一个时代的增长奇迹，祝愿金鼠标活动圆满！

　　【2015·数字营销大猜想】

　　回顾2014年，中国进入了一个全新的移动互联网时代。各种信息由单一中心向外层层传递的方式，开始转为多中心的同步快速传递。未来，移动互联网将会造就信息的自由流动，而最初的信息传递平台，也将告别“中心化”时代。“去中心化”成为了移动互联网当下的趋势概念。

　　虽然近期微信开始了基于微信朋友圈的信息流广告推广，这类中心化广告和移动互联网发展趋势似乎并不协调，但是，移动社交平台网友使用习惯和消费模式并不是某一个社交产品和平台能够改变的，我认为：“未来的网络连接必然是去中心化的，这不仅是传统媒体形式正在被用户放弃，不仅是传统电商和实体品牌陷入纠结和困境，连我们个人生活层面的恋爱，婚姻伦理关系也将被颠覆。”确实，移动互联网让企业、品牌都面临了全新的机遇和挑战，如何善用资本的力量，在这个时代站稳脚步，打造自己品牌的生态链和生态圈，创造出另一个“小米”神话，这是每个企业都该思考的。

　　在我看来，移动互联网正在经历一个“自媒体社交平台”时代，并正在向基于兴趣、举例、社区而构成的“自媒体社群平台”过度，核心本质还是在于有人与人的强、弱关系构成的社交关系。过去以传统和门户媒体平台为信息传播的主流阵营的模式将慢慢演变，取而代之的是各种场景下的平台连接，比如时下最热门的APP应用。企业应当思考的是用户体验，也就是站在用户的角度去做消费者需要的产品，去做网友需要的内容，如何提升网友的参与度和呈现网友个体的价值感。

　　过去十四年的传统企业品牌策划经验，以及六年的互联网创业经验，让我在这个风气云涌的互联网时代中始终在学习应用和思考，不断汲取最新的互联网知识和技术。凭借这些累积，我尝试总结了一个互联网传播推广的核心本质：“沟通即传播，传播即广告，广告即故事，故事即品牌，品牌即销售。”从产品到用户，已经不仅仅是一个简单的消费行为，而是从粉丝社交开始，如何做到吸引用户、刺激用户消费、构筑服务用户的场景和平台，最后及时获得用户反馈再回到用户再消费这样长期的循环的过程。这样的背景之下，未来“去中心化”才更凸显和符合移动互联网的价值和机会。