【寄语金鼠标】

　　很荣幸与“金鼠标”共同进入第六年。金鼠标一直坚持在“数字营销”领域清楚定位，分享最前沿的趋势，鼓励优秀案例和团队。到现在，金鼠标已经成为“数字营销”奖项的代名词，引领和推动中国数字营销的发展！

　　【2015·数字营销大猜想】

2015数字营销趋势
 

　　我对2015年数字营销趋势的预测可以总结为三个关键词：移动、社交和电商。目前，这三者的发展势头都非常强劲，但未来最强的营销不是独立的，而是将三者联系起来的“移动社交电商”。

　　移动

　　目前移动互联网已经是主流，中国的消费者不仅在移动端搜索、上网、社交，甚至在移动端购买和支付。截至2014年6月，中国移动网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人，中国移动网民的普及率（网民占中国人口比例）达39.1%，即近4成中国人在使用手机上网。同时，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013年12月的81.0%提升至2014年6月的83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。

　　同时，移动端载体也不只限于智能手机，而是一切智能的设备，比如健康手环、i-watch等可穿戴设备。这将形成一个生态链，可以帮助营销者从Who、When和Where等角度更清晰地了解消费者，再返回去帮助他们对目标消费群实现更精准的营销活动。

　　社交

　　社交平台也发生了巨大的变化。现在企业的社交平台已经不仅限于和消费者产生互动、沟通，而转变成为企业的交易平台，借助在粉丝群中建立的关系和影响力，实现销售转化，也就是我们常常说的“粉丝经济”。威智在2015年1月开发了一个软件解决方案，可以通过微信管理分销系统。

　　电商

　　电商的发展非常快。据艾瑞统计数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%；在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。

　　同时，现在的电商已经不仅靠低价来吸引消费者，而开始走向品牌化。很多国际化的大品牌都开启了电商平台。而更重要的，是电商背后产生的大数据和分析。对消费者购买行为的洞察，将贯穿从产品开发、定价、市场推广活动以及客户关系管理的整个市场流程。

　　电商已经不是一个新渠道，每个企业都必须关注、参与和使用起来。

　　我们已经意识到这个趋势，从2005年传统的威汉营销传播集团开始，我们在2010年成立了专注于社会化媒体和数字营销的威动营销，2013年底成立了威库电子商务有限公司，以及在2014年成立的专注于技术支持和数据的威智公司。目前，我们已经可以将所有的资源进行整合，形成一个完整的市场营销系统！