【寄语金鼠标】

　　用梦想的力量，托举移动营销价值影响力；以创业的态度，挖掘移动营销价值新明天！我们是指点传媒，我们期待以O2O渠道的建设，为您提供一站式移动营销服务；期待以精准的定向技术和创新的广告形式，助你决胜指尖营销。在此，也衷心的祝愿金鼠标成为各大网络营销赛事中最为顶尖、权威的赛事，“俱往矣，数网络营销经典案例，只看金鼠标”。

　　【2015·数字营销大猜想】

　　2015移动营销趋势观察

　　智能手机的普及和网络环境的改善，催生了越来越多的“低头族”，也让原本在概念上就炒得十分火热的移动营销，因用户之“众”迎来了发展的春天。作为一个在移动营销领域专注钻研了11年的行业老兵，仍不敢在这里就2015年数字营销趋势侃侃而谈，但对于2015年的移动营销趋势，我还是3个自己的观点。

　　第一，程序化购买进入到发展的快车道

　　对于以APP为主要媒体形式的移动互联网而言，APP的碎片化、海量化，催生了大量衔接着广告主以及媒体主双向需求的广告交易平台的产生。然而，广告交易平台的增多，广告主对精准广告需求的增多、对媒体购买效率的提升，让广告交易平台不得不告别以往胆大独奏的局面，走向真正的流量聚合，这就促使着移动DSP平台在2015年爆发性增长，增速有望超过当年移动广告平台，呈现综合型DSP和垂直型DSP并存的局面。

　　这一方面，得益于互联网巨头，互联网广告公司以及海外DSP平台，带着成熟的技术和丰富的流量涌入到移动DSP领域来，促进移动程序化购买在中国的兴起；另一方面，也归因于国内知名的移动广告平台的转型努力，突破以往小作坊式的营销，推进移动移动广告生态的完善，以及移动营销效果监测的规范。基于以上因素，2015年，我认为，也会是品牌广告主涌入移动广告的元年，而移动广告的竞争，也将变为技术竞争，对一个公司的技术实力、数据挖掘能力及用户数据沉淀提出更高的要求。

　　第二，高质量的移动广告形式将出现，移动视频广告价值最优

　　众所周知，当下提到移动广告的形式，主流的无非几种，IOS领域最常见的是激励型广告，多为行业客户所消费，插屏广告流行，但常见应用于游戏类媒体，Banner广告体积小、适配度高，为多数开发者选用，但单一的广告表现形式以及平庸的转化，也被视为鸡肋。而如果从移动广告公司的收入构成上看，会发现更大的结构缺陷，2014年流水突破亿元的广告平台，7成收益贡献来自IOS积分墙。

　　广告形式的单一，盈利模式集中也催促着广告平台在提升平台实力同时，不断地寻找新的可规模化应用的、尊重用户体验的广告形式。我个人认为，富媒体广告、视频广告因其丰富的表现性，表现效果和更高的转化率，将伴随游戏与品牌广告主的推广需求增多，2015年集中在一、二线市场爆发，其中，激励型视频广告尤为值得关注。而常规的广告形式，如Banner、插屏和横幅广告将继续保持其在移动互联网中的主流广告形式地位，但将伴随技术升级，与APP进行更好地贴合，精准性更强，转化率更高。与此同时，结合LBS、二维码、图像识别等技术的定制广告、创意广告，也会在品牌广告主的进入，愈来愈活跃在用户的眼前，给我们以营销的惊喜。

　　第三，多屏营销继续升温，本地化移动广告将有份额提升

　　移动终端天然的交互性，以及产业链上下游对于手机媒体价值的开掘，会让跨屏甚至多屏交互的案例，在2015年有更多的呈现，移动营销，作为整合营销重要一环的价值也将凸显。与此同时，有着精准定向技术和高性价比的本地化移动广告，将成为区域品牌或品牌区域化推广的重要选择，广告与信息的概念进一步模糊，其中，WiFi广告最为值得关注。