【寄语金鼠标】

　　科技·传播未来！好耶作为基于用户触点的全程数字整合营销解决方案提供商，让中国互联网的每一个流量实现最大价值，与金鼠标·数字营销大赛所提倡的营销价值关很吻合。作为数字营销业务的黄埔军校，好耶将继续持续与金鼠标一同推动互联网时代数字营销的发展！

　　【2015·数字营销大猜想】

　　数据拐点驱动营销变革

　　2012年众多第三方机构就预测了中国移动互联网流量将在2014年超过PC端的传统Web流量，事实上这个观点的确在2014年初被印证，而且更令人感到惊讶的是这个“数据拐点”居然比美国整整快了2-3周--在传统的观念中美国这类“数据拐点”现象的发生周期一般总比中国要快至少3年(通常会领先5-7年)；这本身更是一个具有行业象征意义的“拐点”--说明中国在互联网数字营销资源层面具备了领导全球趋势的基础，作为未来数字营销主战场的移动互联网必将产生更多来自中国的行业领袖，营销规则与理念也不将再是C2C(Copy to China)的简单复制，而是更多符合中国用户习惯与体验的本地化和多元多维的模式。

　　在这个大机遇下，数字营销的挑战也随之而来，传播碎片化、去中心化、跨屏传播…一切都回归到营销的本质--了解客户的客户, 即对“用户数据”的了解、掌握与应用！我们可以从下面一则行业轶事中窥见一斑:

　　当代理公司A前一秒还认为提案中应用了微信html5，APP还有程序等等新颖时髦的手段…再狠狠加上一段出自某某知名段子之手的内容营销桥段--这样一来就有8成的把握拿下客户了，可是下一秒却是对手代理公司B在客户面前直接亮出一张Excel表单，表上标好了通过电商平台购买客户各类产品的用户群的各类信息-年龄、性别、所在城市、购物爱好、兴趣图谱、月均消费、卖家分级偏好程度、月均消费水平甚至他们的星座比例…结果一百多页“新手段与段子手”的PPT组合败给了1.5兆大小的Excel…故事就这么嘎然而止了。

　　貌似有点夸张，但实际上这类故事每天都可能在行业里发生。似乎暗示着我们这个行业的规则已经开始发生根本性的颠覆；所以，在这样的趋势下数字代理公司的角色正在从之前锦上添花的广告拉拉队向未来知己知彼的营销合伙人的方向发生转变。

　　所以好耶综合客户反馈、数据洞察以及服务实践后得出了以下一些对于未来2015年数字营销趋势的预判：

　　1、媒体边界融合推动O2O营销，跨平台二维码营销成为潮流；

　　2、数据全程整合营销驱动品牌电商化；

　　3、用户行为碎片多元化导致传播去中心化，社交化传播成为主流；

　　4、以用户为中心的反向订制C2B2C模式萌发。

　　改变会来的很快，也会来得很彻底，2015年后的整个数字营销行业都会感受到如同过山车般的变化。