【寄语金鼠标】

　　“金鼠标数字营销大赛”至今已成功举办五届，每年数字营销行业的精英，专家，学者，同行都会云集于此，对于像新意互动这样的专注于汽车领域的数字营销公司来说，“金鼠标”更像是一场广告营销同仁的数字饕餮盛宴，期待2015与“金鼠标”的再一次相约，在这个平台上邂逅更多、更新、更好的营销创意，预祝“2015年第六届金鼠标数字营销大赛”顺利举行。2015，金鼠标越来越好！

　　【2015·数字营销大猜想】

　　全面拥抱数字营销

　　近几年网络广告投放数据中交通类别的投放额度非常高。随着互动营销的发展，大数据、大电商时代的来临，车企高效的数字化转型迫在眉睫。

　　作为易车集团的全资子公司，新意互动十余年来专注协助车企全面拥抱数字营销领域。从建立之初的单一为汽车企业提供官网建设维护服务，到目前的互联网广告、互联网公关、受众营销、搜索引擎营销、社会化媒体营销、移动营销、网站建设与维护、客户关系营销、视频营销、电商、舆情监测系统、虚拟影像及体验十二大业务，新意互动通过不断尝鲜，已经成功与近40家车企达成共识，共同践行、引导汽车数字营销的发展。随着易车与腾讯、京东的战略合作，新意互动将拥有更多的优势资源，并走在数字营销的前端。

　　用“实效”突围数字营销

　　在数字营销的大环境下，单纯的品牌营销已不能满足大部分广告主的需求，转型做实效迫在眉睫。但“转型”并不意味着完全放弃原有的数字品牌营销业务。理由很简单，营销的本质——不管是互动营销、大数据还是电商，最根本的是研究人性的本质。人性，就是品牌的力量。“品牌如何打动消费者”是核心，而如何将枝叶做得茂盛，那就需要通过技术手段找到消费者。

　　创新的数字营销概念——是将数字品牌和效果营销进行结合，双线并行帮助车企真正实现数字化转型。数字品牌不是在互联网上说品牌，而是围绕着数字这个特殊的平台概念打造的campaign，并以这些为核心，在立体化的媒介平台上进行传播。

　　“现代的数字营销公司不是简单用500万的广告费去找500万的销售线索，而需要将最新的技术，最前瞻的理念，最有效的数字营销带给客户。”这不仅是我个人的观点，也是新意互动整体服务团队的理念。将互联网广告、社会化媒体营销等营销方式进行多样化结合。帮助车企实现从线上到线下营销，或是传统和数字营销进行融合。

　　数字手段已经不是十年前所想的那样投放一个广告。现在手段很多，客户需求也不一样。想新意互动这样的数字营销咨询公司，势必要选择不一样的营销组合手段去提供服务。比如：奔驰、宝马的做法和奇瑞的营销手段肯定会不一样。海底捞服务客户的思维，似乎会给营销人不少启迪。

　　2015定位移动营销+电商

　　2015年一方面，新意互动将更加注重移动端的创意项目，也会把一直积累的效果营销体系付诸实践。另一方面，新意互动也在不断寻找汽车电商正确方向。

　　当车企对传统媒介还没有研究透彻的时候，互联网已经发生了翻天覆地的变化。所以，互联网技术的发展在逼迫汽车企业不断尝试新的营销手段。

　　2013年被很多业内人士形容为汽车电商的元年，2014年汽车电商则发展了许多的创新模式。利用汽车金融、全款购车等方式促进了汽车电商的推进。伴随互联网时代的全面到来，易车网这样的专业媒体已经开始转型。它利用媒体的资源和身份，开始做营销工具。未来汽车大电商这个概念必定会蓬勃发展，推动汽车企业进一步在互联网营销领域大步发展。

　　但是即便如此，现在也还远远没有到达汽车电商的合理发展阶段。汽车电商分为三个阶段。第一个阶段是品牌曝光和炒作；第二个阶段是像易车网、汽车之家这样的垂直媒体去做销售线索搜集；第三个阶段是在产品上进行直接的变化，车企自己开设网店。

　　所以真正的汽车电商，应该是将电商作为真正的销售渠道。“世界上做得最成功的汽车电商是特斯拉。它的汽车电商思路非常简单，就是定制化。消费者可以在网上进行个性化定制，选完之后进行个性化生产。这样的电商思维是值得推崇的。”但是国内想要真正做到这样的汽车电商，还是有一段距离的。