【寄语金鼠标】

　　在营销环境激烈变化的今天，站在数字营销趋势前沿的金鼠标对行业发展态势的阶段性梳理和精彩记录，为业界带来了无数惊喜。即将到来的第6届金鼠标数字营销大赛， MediaV将通过在程序化营销领域所取得的经验和优势交出满意的答卷。衷心祝愿金鼠标越办越好，不断为数字营销行业的发展贡献力量。

　　【2015·数字营销大猜想】

　　2015年中国数字营销行业趋势预见

　　数字营销行业发展到今天，已经远远不是当初的模样，这个行业的营销手段、广告模式、营销策略以及我们的广告主都发生了太多的变化。对于2015年，注定会是变化的一年。

　　当人们的生活改变了，产业也一定会随之变化，数字广告业也不例外。过去的一年，数字营销已经越发受到了广告主的重视，首先，从营销手段及营销技术的发展上来看, 有以下几点与大家分享：

　　1大数据已经成为互联网企业的重要资产。以每个人为单位的洞察、创意匹配、投放决策、跟踪优化得到关注和发展。数字营销行业将会把CRM的许多理念和方法延展到访客层面，从网民看到你的广告开始，互联网营销就开始去管理和干预他看到的广告、看到的商品以及一系列的后续行为。

　　2个性化营销已被实现，RTB与程序化购买使得以个性化洞察、个性化投放、个性化创意、个性化推荐技术为代表的机器智能广告被广泛应用。以电商为代表面向效果的广告营销形态开始撬动越来越多主流广告主的心。一些领先的品牌广告主都在积极地尝试各种精准营销、精细化访客关系管理的广告投放和优化手段。

　　3现有的移动互联网广告模式将发生裂变，营销的主战场正以一日万里之势向移动端拓展和进发，其广告规模，用户数量均成井喷之势。移动广告作为新兴的精准广告投放模式，其精准性、互动性以及与生俱来的随身性，使其拥有其它媒体不可比拟的营销潜能。

　　4当一天的时间被形形色色的各种终端碎片化分布在多个屏幕当中，跨屏互联网时代也就悄无声息地来到了我们中间。广告主开始从全新的角度认识跨屏广告的价值。在跨屏时代，终端的多样化和使用时间的不连续性使得广告投放变得更加困难。所有的技术，无论是基于网页、移动终端还是连接到电视，都可以被简单配置以配合跨屏联动广告投放。这里面需要做的事情太多，是技术、数据等各层面产业链的打通，而未来的融合将呈现何种模式，非常值得关注。

　　其次，从资本融合与营销结构上看，广告业的资本力量正在上升，近年来数字营销行业处于高速增长阶段、行业竞争格局并未确定，发展到现阶段，行业需要合纵连横，而资本可以帮助广告业更好地整合资源和营销产业链，可以加速广告公司的优胜劣汰，甚至可以解决广告公司资金和人才缺口等问题。借助A股平台，与更多数字营销领域优秀团队合作，整合更多数字营销资源以打造数字传媒集团。接下来，资本并购在广告业还会持续，引进业外资本助力自身发展，或许可以给广告业带来一定启发，而对接资本将为互联网广告行业带来可以预期的又一次波峰。未来有着无限的想象空间。