【寄语金鼠标】

　　与金鼠标数字营销大赛相识在第四届，参与在第五届，继续合作在第六届，看到此大赛一届比一届精彩，也越来越受到营销界的瞩目，实属与大赛组委会人员一直辛勤的耕耘是分不开的，时逢年终岁尾马年将逝之际，又喜迎金鼠标大赛的启动，希望营销界各位同仁积极参与，将更多优秀的案例呈现，预祝大赛圆满成功。

　　【2015·数字营销大猜想】

　　电商浪潮话营销

　　2014年是传统商业互联网化进程突飞猛进的一年，也是商业模式创新层出不穷的一年，而2014年天猫双十一创造的571亿也让更多的人按捺不住于这个不断被刷新的神话，从品类到品质，再到品牌营销层面对大数据的应用，都有了不同程度的扩展及提升。随着移动互联网的兴起，更加速了传统品牌电商化的进程。这种进程不再是通过单纯的销货和粗暴的降价促销来呈现的，而更多是对消费者相关的数据应用和品牌互动，这也是电商行业竞争日益激烈的大背景下，品牌方越来越回归理性的必然结果，当然这对代理服务商来说也提出了更高的挑战，如何提升每笔预算的ROI，如何尽可能将效果进行量化，俨然变成了一个真真正正的考验摆在了各位同仁们的面前。

　　2014年在电商领域，众多品牌方在大数据方面进行了布局，相信在2015年会有更多的品牌方加入进来，并在品牌营销层面更多的用数据说话，模糊式营销的模式会逐步的退出历史舞台。而传播载体承载的已不仅仅是提升知名度和美誉度，更多的是如何提升转化率，这将企业整合营销的链条进行了延伸，从产品到最终的销售在逐步趋向营销闭环。小米的案例时至今日依然被大家奉为神一样的存在，但雷布斯却只用几句简单的话就概括了其全部的精髓：“第一，真才实料，做好产品；第二，倾听用户的意见，和用户做朋友；第三，高效率的运作。”这三点可以归结为一句话，就是用尽可能低的价格和消费者喜欢的方式向他们介绍消费者喜欢的产品，从人性的角度来看如果你有需求那便没有不买的道理了。从瑞金麟过去几年服务的大型央国企及世界500强的客户的业绩来看，也正如雷布斯所说。商业的本质最终会回归到产品，而营销的本质最终也会回归到消费者，企业主所布局的CRM也正是通过数据来不断的寻求这两个本质，相信2015年大家不会再更多的强调大数据，而是将数据的重点放在有效层面上。

　　放眼2015年，随着移动电商的发展，移动营销也将被更广泛的应用，同时基于O2O全渠道商业模式的营销也将越来越多的涌现，而基于互联网经济和新商业模式的营销手段也会结合技术不断的实现创新，相信在2015年将会涌现出更多优秀的营销案例来博取大家的眼球，让我们共同期待一场效果营销的盛宴！