品牌与年轻消费者结合的关键在于品牌姿态


 

　　2015年我觉得客户需求的变化主要集中在三点，第一是更移动化，原来很多PC端的应用现在都出现在手机端。第二是在大数据领域，现在很多客户不是以传播为目的，而是以ROI为导向。第三就是年轻化，如今客户更关注90后、95后甚至是00的感受。

　　我们CCE主要以大数据整合为重点，以大数据为基础去挖掘消费者的一些洞察，然后为客户做一些创意以及整合传播的策略。此外我们还会推出一些自己的产品来帮助客户寻找更大的ROI的转换。

　　对于如何让品牌与年轻的消费者快速结合，其实最大的问题在于大的品牌客户愿不愿意放低姿态。因为有些品牌在国外的形象是“高大上”的那种，而在中国他们慢慢会发现传统的TVC方式已经行不通了，但目前他们还在犹豫，要不要放低姿态与年轻客消费者结合。可能我觉得客户还是需要“被教育”的，需要一些实际的案例来证明这是有效的。

　　我觉得“金鼠标”的亮点在于能和各位业界的大咖有所交流，而且我也看到“金鼠标”的案例水平越来越高，这表明整个行业的水平在提升。