移动互联时代下考量营销的标准增加了


 

　　现在大家都在说移动互联时代，或者说都认为移动互联已经不是趋势，而是事实，基本百分之七十到八十的网民都是移动网民。对于汽车企业来说移动互联时代有一个很大的转变，众所周知汽车企业的预算相对于快消品来说可能要多，他们对预算划分的要求也相对会高，也特别会关注在移动数字领域的投入和产出比。如今在效果衡量方面也更多样化了，以前可能是看互联网的浏览量、点击量，现在不同的纬度有不同的考量方法，比如数字品牌带来的价值和效果营销带来的价值，效果营销也不光是看数据销售线索，还有通过精准营销获得精准客户这样的考量标准。还有就是数字类产品的需求，以前可能只是互联网上的一些产品，现在延伸到系统类的产品以及DDMP等，比如汽车类的广告，以前无非是TVC，现在汽车厂商都在用CG的技术来做，可以说这些需求在整体发生变化。核心来讲其实就是以前我们只负责广告，现在汽车企业的需求从汽车广告转到了汽车营销、数字营销。

　　虽然我们更专注于汽车客户，但是在数字营销领域我们的观点是不论是汽车、IT还是快消品，整个营销环境大家都在讲粉丝经济、粉丝营销能力，或者讲品牌3.0时代。其实随着移动互联网的到来品牌3.0更容易和移动互联网嫁接，两年前可能会有很多的汽车企业把数字看成是离效果最近的一种载体、一种媒体形式，通过数字的手段能最直接的获得销售线索。现在数字这种工具应该分成两部分，一部分是品牌营销，一部分是效果营销，两者结合才是汽车行业营最佳的营销方案。

　　参加“金鼠标”终审最大的感触可以用四个字概括：第一是温暖，第二是专业。为什么感觉到温暖？首先我们在比较温馨的环境里面，大家能够把所有的精力放在评审工作上，心无杂念的来做这件事情，这是非常重要的。专业是因为大家虽然相处都很和睦，但遇到一些专业性的问题还是会各抒己见，而且专业还体现在我们的评委都很优秀，在遇到自己负责客户的案例时也会用一个比价正确的方式去对待。