数字化营销和品牌传播相辅相成


 

　　电影营销在中国是比较新兴的行业，因为国产电影真正实现较大发展也就是近两三年的时间，所以中国的电影营销团队还是“新兵”队伍。在电影营销方面我们在向好莱坞借鉴的同时也会考虑到中国自身情况，因为我们的电影市场相对下沉，观众群年轻化，同时三四线城市的荧幕数量导致观众构成比较特殊，对于这种特殊的构成人群，我们应该使用他们容易接受的传播方法，比如数字化营销。

　　虽然合润主要从事品牌内容营销，但通过担任“金鼠标”评委我发现，其实品牌内容营销是离不开数字化营销的，数字化传播本身就是其组成部分。反过来说，如果我们把数字营销传播当做一个行业来看，那么品牌内容传播又是数字化传播不可分割的一部分，他们其实是相辅相成的。只有数字化营销中加入了内容元素才能让不论是原生内容还是影视剧的数字营销更出色，同样也正因为有了数字化营销，品牌内容营销才能更成功。

　　这次担任“金鼠标”的评委我发现凡是我觉得比较优秀的案例基本上都和内容有关。虽然他们采用的是数字营销的手段，但实质都是和内容相结合，所以不论是凤凰网提出的“原生广告”，还是与世界杯、电影、小说相结合的数字营销传播方式都做得比较出色，都给我比较深刻的印象。