整合、跨界、移动是2015的三个关键词


 

　　我觉得2015年的营销趋势主要还是整合、跨界、移动。2015年我们进入了“新常态”的阶段，在这个阶段里不管是产业、营销的平台还是线上线下、O2O等，都呈现出整合和融合的特征。其实在“金鼠标”的案例里我们也可以看到这种整合的力度在加强。过去大家都认为线上线下是相互独立的，而现在这种整合趋势是很明显的，尤其是营销方面，例如春节的“微信红包”，它把电视和移动之间的互动建立起来了，过去是品牌赞助电视节目，而现在更多的关注点在于怎样延伸电视节目的价值，包括社会化的互动，我想这是一个趋势。另外就是“移动”，2015年更重要的亮点我想在于智能家居和可穿戴设备的发展，比如苹果手表的发布就引起了许多人的关注。再一点是移动生态系统的建设，比如说最近谈到的“微店”、“微商”的崛起都是移动创新的表现。

　　“金鼠标”已经做了六届，自诞生之日起它就聚焦网络营销领域，而现今所有的企业都在思考怎样通过数字营销建立品牌，怎样使数字营销和自身产品的销售建立时效性的关联，所以我认为“金鼠标”有这样几个特点：第一是它专注于网络营销领域的探索，能够发现一些更好的案例；第二点是“金鼠标”立足于中国市场，而中国的互联网市场有它自身发展的特点，所以“金鼠标”区别于其他国际性的奖项，它在探索符合中国市场的数字营销经验方面有着重要意义；第三是“金鼠标”的团队，方立军是个很执着的人，而且非常坚持，我们也能够感受到他们对于整个大赛的创新、服务等方面细节的重视，这一点让我们评审们非常感动，而这也正是“金鼠标”的魅力和价值所在。

　　对于未来我觉得“金鼠标”有这样几个方向可以考虑：第一，我们可以看到在这一届“两会”的《政府工作报告》中提到“创客”的概念以及大众创业浪潮来自国家层面的鼓励，所以我想“金鼠标”应该不仅仅专注在营销的环节，未来可以整合整个互联网和投资界的资源，发现一些更好的能与互联网结合的商业模式，专注于和互联网相关产品的创新；第二就是“金鼠标”可以走进二三线城市，我们现在看到的很多案例都是一线公司的案例，而现在很多区域也都在思考怎样和电商、移动互联网结合，所以我们也可以走近这样的二三线区域，让“金鼠标”更有深度，在更多区域提升它的影响力和参与度；第三我觉得“金鼠标”可以结合历年的案例进行定期出版发布，不只是单纯的案例集，还可以包括对中国数字营销领域有意义和参考性的趋势报告，“金鼠标”已经做了六届，我觉得对于这些案例的解读和分析可能比案例本身更有价值，也能够给更多的人启发。