数字技术应进入公司战略层面


 

　　从近年的经验来看我比较关注数字营销在未来企业营销布局里面会扮演什么样的角色，会占有什么样的地位，特别是在品牌营销方面。因为现在受制于预算限制、消费者不同以及网络的发展让时间和国家的界限变得模糊，很多企业在商业模式设立初期就会考虑用什么方式去带动整个战略，去帮助它更快的进入市场或打动消费者。

　　优迦文化现在比较多的都是在做咨询类的项目，我们更多的是在前端的层面就开始给客户做一些布局上的建议，包括商业模式上的修正、创新咨询，比如告诉企业面对现在这么多的变化如何去做一个变革，尤其是在品牌建设方面，我们现在更多的会建议企业在数字领域做一些前瞻性的投入，通过多渠道引入不同的合作伙伴。

　　我觉得“金鼠标”的案例有一个很有趣的特征，就是多样性。它不同于传统的创意类广告奖，也不同于全技术类广告奖或纯效果类营销奖，它中间有技术、有创意、有整合，有时候还会有一些很有趣的闪光点，而正是“金鼠标”的这种多样性给我带来一种很新鲜的感觉。

　　从个人角度来讲我比较建议“金鼠标”在企业战略方面还要往前走一步，因为如果品牌已经到了传播的层面再采用数字技术的话，在很多时候其在整个企业的战略中会显得有些滞后。数字技术应该进入到战略层面，比如从数字营销的前端布局，在影响企业发展的长远战略中扮演一些角色。