移动化和社交化成为社会注意力偏移的方向

 

　　随着手机成为人们身体的一部分，移动化和社交化成了整个社会注意力偏移的方向。我个人认为，现在社会上出现了“两极分化”：一“极”是的人仍沉浸在传统的中心化、流量化的境界中，但另外很多人，例如2013年、2014年上市或蹿红的企业，已经抛弃了传统观念，开始走新“三化”道路。新“三化”第一是“去中心化”，即未来很难能找到一家媒体可以影响全部的东西，而营销必须要借助众多分散的媒体和自媒体来解决影响力和传播力问题；第二是“移动化”，现在的大部分人即使对着电脑，手里也会拿着手机，在吃饭、坐车等空闲时间都会用移动终端收看相关资讯等。原来获取一手资讯都是通过网络，而现在发展成为了移动网络，我们很少再去大的门户网站看新闻，更多的是通过手机推送和APP来获得信息；第三叫做“社交化”，社交现今已经成为了我们生活不可或缺的一部分，我们可以忽略一个未接来电、一条门户网站的大新闻，但是我们不会忽略来自朋友的最新消息。所以我认为新的形势下，“三化”奠定了人群注意力的偏移，这也是营销人员必须关注的点，因为用户已经不在原来的媒体，而我们在围绕原来的媒体做很多工作其实是无效的。

　　2015年我们可能会在微信的公众账号的数据分析和传播方面做比较多的工作，另外对于更碎片化的媒体，比如朋友圈，我们会附加更大的传播力度。媒体传播一直在强调影响力，朋友圈是我们最新发现的很有潜力的媒体，去年微商有一千多亿的市场份额，这已经是阿里巴巴很大的比重了。无数的微商通过朋友圈卖货赚钱，同样他们也可以通过朋友圈去影响更多的人。微商之所以存在，最关键的不在于其产品，而是在于朋友圈中朋友间本能的信任。所以朋友圈传播可能在覆盖面上和别的媒体有很大的区别，但是少量的受众却有很大的可信度，这相对于传统媒体是一种飞跃。因此，朋友圈的数据化分析在2015年会被越来越多的企业认可。

　　参与了几届“金鼠标”，我很荣幸能够始终跟随中国数字营销和移动媒体营销一同成长，每年在数字营销和移动媒体营销方面的案例都会增加，而且提案的质量也越来越高。前几年大家拼的是创意，而从今年开始我发现很多不错的案例都是将自媒体传播策略放在很高的位置，大家开始重视媒介了，所以我觉得“金鼠标”也始终在与时俱进，很敏锐地抓住了社会发展的节奏。

　　另外我每年都会强调的一点，就是我们“金鼠标”大赛的评委们都很客观、公正、认真，而我每年也会送 “金鼠标”四个字：去伪存真，我们要找到真的东西，把它留下来，让行业内的从业者获得很好的收益，反过来他们也会让整个社会的广告主和企业获得提升。