4月24日，互动通控股集团资深副总裁袁珏明，在第6届金鼠标·数字营销大赛高峰论坛现场发表“程序化购买环境下的精准营销”主题演讲，分享其经验和感受。

 

　　袁珏明表示，移动、程序化购买和大数据是我们当下讨论的热点和核心。大家看到DSP、SSP等，在这个市场有这么多新的单词创造出来，让我们传统媒介策划变得如此复杂，所以在互动通控有自己的DSP，这是对整个行业更加综合化的思考和整合。未来多为广告主打造具有透明化和生命力的东西，这使程序化管道占到80%份额，它会要求对广告主推广更加基于数据的思考、人群的划分、包括有很多人谈到线上线下打通，这一切都是通过程序化方式或者广告交易平台方式，来展现广告主或者广告展示的目的。今天营销并没有因为工具的出现而改变目的，广告主通过广告营销方式展示产品，数据循环指导，从而越来越智慧的驱动营销。这个标题跟我今天探讨营销主题相配合，过程不讲，每家做DSP平台过程中更多强调，无论你在数据能力、平台管理能力还是平台搭建能力各方面，我相信更加专业的特点才能推动行业不断发展。

 

　　另外一个词是移动，移动相关的词是跨屏。iPad重娱乐、手机重社交，PC重搜索，每个屏幕都有数据媒体展示平台，数据扮演非常重要的角色。回到刚才讲的DNA，今天洞察一个消费者的时候，你破解一个人群的画像，以及在未来更多媒体环境找到跟消费者相吻合的话题和特征。对于消费人群如何找到更加有效的方式进行相应的人群匹配，程序化购买能够为客户带来价值。其实可以用多快好省解释。我觉得并非说某一家公司好，而是这个平台如何帮助客户投资价值。我们非常强调创意部门，但是今天创意提升到动态创意，针对不同人群、不同产品推广，用不同的创意展现，实现多纬度的创意，我相信对未来尤其电商发展带来改变。

 

　　当然媒体质量非常重要，今天绝大多数每一个品牌客户更加在意媒体环境、与受众相关的东西。PPB也是过去两年涌现出新的概念。在中国更加优质的资源，希望通过特殊的媒体环境，让消费人群对他的品牌产生关联，PPB发展和精准营销合在一起。

　　在市场上八大精准概念，未来都会运用到PPB里边。比如这款跑鞋，有防雨系列等等，怎么做全国覆盖、有效覆盖奠定O2O整合，未来互联网LBS融合都有关系，充分发挥个性化定制对于消费者带来的价值。今天座位上都放二维码的定位，收官与消费者、受众人群互动，这种互动蔓延整个产业链，没有一家企业敢说没有任何的互联网+或者互联网思维，因为你已经离不开互联网了。跨媒介整合营销发展，除了跟二维码结合以外，可以跟社会化媒体结合、用户分享结合，分享成为品牌二次传播，在品牌曝光同时带来深度的口碑营销，对品牌潜移默化地影响。

　　跨媒体整合更加强调与消费者一对一沟通，让实实在在消费者感觉到品牌给我讲故事。随着移动发展，互动通在4月底发布新的移动产品，在下周全球互联网大会上隆重推出这样数据产品，为未来移动互联网发展做更多的思考。

 

　　两个重关键词希望大家强调一下，一个移动化，未来是移动的世界，所以移动是发展趋势，程序化是成为未来品牌传达消费人群最牛逼的工具和最好的沟通方式，这是中国未来数字化发展趋势。