网站名称：赛吉儿-热感冒篇

　　行    业：清洁用品

　　日均访问量：活动期间1135人/天

　　参选类别：年度最佳品牌活动网站

　　网站特色简介：

　　台湾近几年女性私密处清洁保养品牌窜起，透过大量电视广告的教育，一般女性已经对女性私密处的清洁保养品具有一定的认识，但实际采取购买行动的意愿却迟迟无法提升，本活动主要解决此一课题，希望藉由活动网站的沟通，希望教育１８－３５岁且具有关注健康议题的女性，女性私密处需要使用专门的私密处清洁保养品的重要观念，并提升购买意愿。

　　1.问题点：

　　企划团队发现产品购买意愿无法提升的主要原因为，一般消费者认为，自身已长时间未使用过类似产品，也没发生过严重的私密处困扰，因此普遍不觉得自己有切身需求需要购买相关产品。

　　2.执行策略：

　　据新闻报导，夏季台湾气候湿热，70％的女性有私密处搔痒的困扰。

　　透过夏天大部分女性消费者都可能发生的私密处搔痒困扰，引发消费者共鸣后，紧接着沟通产品信息，提升消费者的购买意愿。

　　3.沟通切入点：

　　你不以为意的私密处搔痒问题，很可能就是私密处孳生细菌所造成的警讯。

　　透过极具吸引力的互动方式，展现出大部分女性网友在炎炎夏日都会遇到的困扰，引发共鸣进而投射角色，稍后再提供解决方式（带出产品）加深印象。

　　4.创意沟通元：

　　创意概念：妹妹拉警报，脱不掉的私密热感冒

　　别害羞！私密肌就像妹妹一样，需要照顾！以每位女性都曾经有过的私密处困扰(夏天会搔痒)来沟通，姊妹若觉得热可以脱掉衣物，解除闷热感，但私密处的热感冒却摆脱不掉！

　　以这个概念出发，让User一进入网站藉由鼠标滚动，脱去画面中女主角的闷热感，但最后却摆脱不掉私密处的热感冒，再让产品露出，有趣的互动以及产品露出时机的巧妙安排，让User对产品提高兴趣，并降低戒心。
 

　　1.User进入活动网站中，透过网友电脑IP位置判断所在地，在一进入网站时带出台湾当下的炎热气温，显示高温不舒适的天气状况。

　　2.当User滚动鼠标，画面向下滑动，出现一名年轻女性，依照当前的天气状况，女生可能会撑阳伞或用手遮阳，并且身穿长袖外套、长裤、帽子等防晒穿着。

　　3.当User继续滚动鼠标，画面中的女生就会开始把外套、长裤脱掉，想让身体更通风舒适，脱到剩下背心及短裤，但女生的表情还是 呈现痛苦难耐。

　　4.由于女生还是觉得很不舒服，所以当User继续滚动鼠标，女生就会继续脱掉背心及短裤，最后依然无法摆脱，此时以赛吉儿产品功效提醒消费者分区保养的重要。

　　1.媒体素材表现说明：

　　媒体素材表现十分优异，总点击达成率超过230％，其中点击达成率前三名的版位分别为雅虎生活新闻互动大广告牌，雅虎健康新闻互动大广告牌及雅虎生活新闻霸刊头，达成率皆超过300％，最高达334％。

　　其中夏季篇横幅素材表现受到客户青睐，甚至将采用为2015年的电视广告素材。

　　2.活动网站表现说明：

　　一页式的网页设计，加上特殊的表现形式，大幅提升网友的互动意愿，跳出率仅有1.03％，显示将近99％的网友进入网站后，愿意浏览网站内容，进一步了解网站资讯。

　　平均停留时间高达00：02：03，显示绝大部分的网友皆有完整读完网站所有资讯。

　　活动造访人次到活动分享人次的转换率高达63％，显示本活动具吸引力，网友参与意愿极高（一般互动转换率约为30％）。

　　活动网站首页浏览人次为56,607人次，产品介绍单元，虽位于活动网页的最下方（最后）一个单元，但浏览人次高达87,173人次，显示透过活动网站的引导，网友对于产品的兴趣度非常高，即使产品介绍的单元位于最后方，网友仍有兴趣了解产品资讯。

　　活动上线后，客户反应极佳，且表示商品销售大幅提升，甚至部分通路出现缺货现象，也因本活动让本公司顺利取得赛吉儿2015年年的年度合作机会。

　　客户感谢信函