团队名称：北京博润兄弟互动营销事业部

　　Leader姓名：张瀛

　　Leader职位：高级顾问

　　参选类别： 年度数字营销金牌团队
 

 

　　团队简介：

 

　　博润兄弟互动营销事业部成立于2010年5月，成立至今，团队发展成为一个由10名核心成员组成的专业团队。为客户提供集调查研究，策略规划，品牌建设，创意构想与执行于一体的专业服务，在互动营销领域提供病毒视频，舆情监测，微博营销，微信营销等服务。

 

　　团队长期服务于高档车品牌领域，对奥迪品牌、竞品以及高档车目标用户有着深入的研究和了解。互动营销业务全面覆盖所有数字营销领域。在社交平台、互动活动、移动端推广、电商平台推广、全媒体合作、迷你网站搭建、搜索引擎业务、危机公关处理以及CSR领域都积累了充足的经验，并为客户提供了诸多理想的互动营销推广全案。

 

　　团队寄语：

 

　　作为一支“24小时不打烊”的专业团队，致力于在每一个24小时里为客户提供最优质、专业的服务！

 

　　2014年度突出表现：

 

　　2014年对博润兄弟的互动营销团队是充满挑战的一年，顺利完成了从网络公关团队向更专业的互动营销团队转变的过程，在短短一年时间里，经过团队成员的共同努力，在完成奥迪品牌微博，微信，社区论坛的日常运维、创意构想及执行、内容营销、舆情引导的同时，并执行了奥迪品牌、产品等传播项目18个。

 

　　博润兄弟互动营销团队在长期服务于高档汽车品牌奥迪的过程中积累了大量关于品牌和产品的相关知识与经验，对于奥迪品牌文化、产品做了深入调查研究，随着奥迪近年来在文化、艺术、体育领域的跨界品牌营销的深入合作，我们互动营销团队也不断基于客户的需求整合各渠道资源， 扎根于社会化媒体平台，以客户的真正需求为切入点，在创意和互动领域不断的探索，在平台的整合性推广上不断钻研。

 

　　基于对奥迪的服务，我们在高档车营销领域也做了非常多的研究工作，对于奥迪品牌的竞品品牌、车型推广活动给予了极大的关注，时刻保持营销人的敏锐度，同时为了更好的找到目标用户，并用他们乐意接受的形式传递品牌信息，我们对高档车目标用户也有自己独到的了解和分析。对于目标用户的属性和偏好度都做了不同程度的分析研究。基于对高档车领域营销的不断探索，博润兄弟互动营销团队出品的整合营销项目均取得了超出预期的传播效果和业界的广泛认可，引发了一次又一次互动营销话题，制造了一个又一个经典的互动营销案例。

 

　　通过2014年一年的努力，奥迪官方微博微信粉丝总数增长80%，粉丝活跃度与竞品相比最高，粉丝数、图文数、阅读数均高于宝马、奔驰。过去的辉煌不会使我们沾沾自喜，它是我们继续进取和创新的动力，2015年的我们一定会更加强大！

 

　　案例一

 

　　案例名称：一汽-大众奥迪2014世界杯 社会化营销

 

　　案例类型：品牌-社会化营销类

 

　　案例概述：四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢，也是各品牌借势营销的喧嚣战场。当微博微信等社会化平台成为受众围观和讨论赛事的重要阵地，社交媒体的传播价值可见一斑。奥迪利用微博微信平台，通过创意互动的形式，以重点赛事赛况，热门球星等话题为切入点，推出实时创意图文， 配合极具趣味的互动猜题形式，打了一场漂亮的世界杯之战！

 

　　传播效果：在世界杯比赛期间，奥迪2014世界杯社会化营销活动共收获超过1亿5千万人次的微博微信关注度，微博互动活动的参与人数超过了2万人次，整体营销效果远远超过2014年世界杯德国队赞助商- 梅赛德斯-奔驰。

 

　　创意海报

 

　　球星疯狂猜图微博微信互动游戏

 

　　案例二

 

　　案例名称：一汽-大众奥迪“赛车界最好的工作”整合营销传播

 

　　案例类型：品牌-整合营销传播类

 

　　案例概述： 由于赛车运动在中国受众较少，传播渠道较窄，赛车相关的内容比较枯燥，不容易引发大的传播声量。需要结合核心信息以及现状，构想出能够引发广泛讨论并能引起主动关注的传播创意，这也是能达成理想传播效果的关键。一汽-大众奥迪通过发起 “赛车界最好的工作“整合数字营销传播战役，将自平台和虎扑体育平台作为主要招募平台，从普通粉丝中招募一名随队记者和一名车队机械师加入奥迪传奇车队，体验记录并传播与车队一起生活工作的所见所闻，在微博微信等社交平台发起话题讨论，通过游戏互动，病毒视频，邀请好友投票等形式，在中国赛车界引发了病毒式传播，成为了汽车行业数字营销的经典案例。

 

　　传播效果：短短4周时间内，招募活动页面浏览量超过50多万人次，超过2000人申请“赛车界最好的工作”，并上传了优质的图文内容。官方微博平台转发超过1万次，微信阅读量超过20万次，微博微信关注人次超过9000万次，视频总播放量超过20万次。

 

　　案例三

 

　　案例名称：一汽-大众奥迪“进取之路 与你同行”社会化营销

 

　　案例类型：品牌-整合营销传播类

 

　　案例概述：奥迪社会化媒体营销平台于2014年5月份完成了全面的整合升级，截止至2014年8月份，奥迪官方微博微信平台粉丝总量突破150万，以增强奥迪粉丝对于奥迪微博微信平台的认知以及刺激粉丝增长为目标，结合粉丝突破150万为切入点，展开“进取之路 与你同行”社会化媒体营销。 本次战役以微博微信为主要传播阵地，以病毒视频和H5页面的形式，加入感性品牌亮点元素以及丰富的交互形式，吸引粉丝关注并激发粉丝共鸣！

 

　　传播效果：“进取之路 与你同行”奥迪微博微信粉丝突破150W病毒视频和微信H5页面上线后，短短两周的传播时间，病毒视频观看次数超过15万次，视频微博被转发2000多次，近10万人参与了H5页面互动，H5页面在微信上被分享4000多次。

 

　　案例四

 

　　案例名称：一汽-大众奥迪“未来属于创造它的人”视频营销

 

　　案例类型：产品（全新一代奥迪A6L）-视频营销类

 

　　案例概述：一汽-大众奥迪于2014年11月正式展开全新一代奥迪A6L“未来属于创造它的人”市场营销，配合“未来属于创造它的人”TVC进行深度传播和解读，奥迪在数字平台上展开了以“未来属于创造它的人”为核心主题，以病毒视频，用户形象解读图文，媒体合作专题等为主要传播手段的整合营销战役。与壹读新媒体平台合作的病毒视频以生动趣味的动画形式深度解读了战役主题，车主感性形象的传播以真实车主为主人公，与受众沟通奥迪车主不断进取，不断创造，开拓未来的形象，与凤凰网，网易，爱奇艺等多家主流媒体合作的定制专题从不同角度强化奥迪用户“思想者，领导者，创造者”的进取形象。

 

　　传播效果：“未来属于创造它的人”整合营销战役在微博微信平台上共获得了近2亿人的关注，关于车主形象深度沟通的微博图文获得了超过5000次粉丝转发，超过50万人观看了“未来属于创造它的人“病毒视频。在这场价值观营销的传播战役中，奥迪达到了360度的覆盖，从门户网站到社会化平台，处处可见在讨论“未来属于创造它的人”的内容。整个过程，在品牌传播的大声量，与互动讨论的开放性上，取得了有机的平衡。

 

 

　　视频截图：

　　案例五

 

　　案例名称：一汽-大众奥迪 2014广州车展 整合营销传播

 

　　案例类型：产品-整合营销传播类

 

　　案例概述：2014年11月在广州举办的第12届广州国际汽车展览会是备受瞩目的大型国际车展，以广州车展为切入点，以奥迪核心科技为重点沟通内容，奥迪在数字营销平台发起了2014广州车展整合营销战役，传播战役以“科技魔方”互动迷你网站以及e童机器人（icon of Audi e-tron）为传播亮点，用生动的互动形式解读奥迪亮点科技，在奥迪粉丝中掀起了转动科技魔方的热潮，为了深入沟通e童机器人的形象，与微信合作的推出e童微信表情包，这也是微信平台首次与汽车品牌的商业合作。

 

　　传播效果：在不到两周的传播周期中， “科技魔方“迷你网站获得了超过20万次的浏览，共有近2万名粉丝参与答题互动，共同开启奥迪科技魔方。而e童微信表情也获得了3000多万人次的总曝光。

 

　　行业评论：

 

　　排气管：实时创意是本次世界杯期间奥迪足球营销的重头戏之一，其特点是根据比赛结果和实时热点快速出稿，第一时间在微博、微信等平台上发布极具创意的文案和图片，在对比赛进行回应和热点进行追踪的同时，将比赛的影响力巧妙地转移到自己身上，这体现了奥迪重视足球、尊重球迷的态度，也是奥迪足球营销的高明之处。

 

　　广告门：对众多车迷来说，赛车界最好的工作给了粉丝一次切身的实地体验，这或许比别的奖品更能引发他们的兴趣和关注。

 

　　首席品牌官：“进取之路 与你同行”H5页面传播突出了奥迪在科技、豪华品质、创新方面的优势，以指尖交互体验为核心，带领粉丝共同体验奥迪从音乐到赛车全面开花的粉丝营销活动。

 

　　4A广告提案网：不得不说，在2014车企营销创意出现井喷式增长的大环境下，奥迪的创意一张比一张“走心”，让粉丝大饱眼福的同时，也在汽车圈树立了一种认真、诚恳的态度，让大多车企不能望其项背。