广告主：中国民生银行股份公司

　　广告主：民生银行

　　所属行业：金融业

　　参选类别：最具数字营销创新精神品牌

 

　　品牌简介：

 

　　中国民生银行股份公司是中国大陆 第一家由民间资本 设立的全国性商业银行 。成立于1996年1月12日。目前主要大股东包括刘永好的新希望集团，张宏伟 的东方集团，卢志强 的中国泛海集团，王玉贵代表的中国船东互保协，中国人寿保险 股份公司，史玉柱 等。民生银行A股于2000年12月19日在上海证券交易所 公开上市 ，民生银行的H股于2009年11月26日在香港证交所挂牌上市。

 

　　民生银行中小企业金融服务坚持以创新金融产品、丰富金融服务工具、扩大金融联盟为依托，以批量开发细分市场客户为手段，以与中小企业客户形成“伙伴型”关系为措施，以打造更为广阔的金融平台、有效撮合客户之间合理需求、提升客户综合满意度为目标，致力于成为中国“中小企业专业金融服务商”，努力让中小企业融资更容易。

 

　　民生银行目标人群以中小企业客户为主，同时业务涵盖普通客户相关业务。

 

　　民生银行的高速发展在国内受到公众和业界的高度关注和认同，此外，中国民生银行在国际上也正享受着越来越高的知名度。民生银行经过10多年快速发展后，重新进行市场定位和战略转型的重要标志，第一次系统、全面地规划未来3到5年的发展愿景、业务指标和实施方式。同时，民生银行统一思想，坚定信心，主动适应外部形势变化，充分把握宏观政策导向，继续深化流程银行建设，有效发挥体制机制优势，着力强化风险防范，促进各项业务全面健康协调发展。

 

 

　　2014年数字营销创新性表现：

 

　　借势世界杯活动热度，植入世界杯相关元素，如参赛队伍、比赛竞猜等，以此将用户聚集，并形成自主互动，实现口碑营销效果。此次活动形式新颖，内容丰富，不但有效借势世界杯效应扩大活动传播影响力，更因此产生良好的自主口碑推广效应，从而为活动信息传播和品牌推广营造了良好的传播氛围。

 

       代表案例

　　结合民生微信银行品牌元素，携手满座网创新制作活动专题。

 

　　世界杯期间用户更多关注的是与世界杯相关的内容或信息，通过世界杯元素延展制作的互动游戏，能够更加引起用户共鸣，从而刺激用户关注参与，以此提升用户对民生银行的品牌关注度和支持度。同时在引导用户参与到游戏中时，可让用户在预先植入的满座网世界杯购买专区中团购购买与世界杯相关的产品，从而能够达成满座网成单目标。

 

　　借势世界杯活动热度，植入世界杯相关元素，如参赛队伍、比赛竞猜等，以此将用户聚集，并形成自主互动，实现口碑营销效果。

 

　　一、中国民生银行执行渠道

 

　　1、门户网站首页、频道广告
 

 

　　2、手机银行客户端优惠快讯
 

 

　　3、新浪微博

 

　　4、微信银行图文消息、手机银行微信

 

　　5、其他分行的微信微博活动信息转发

 

　　二、满座网执行渠道

 

　　1、满桌网全网资源：1、首页顶部通栏广告；2、搜索页顶部通栏广告；3、满座特区button广告；覆盖人群共计1500万

 

　　2、满桌网手机客户端广告：覆盖人群共计1000万
 

 

　　3、满座网站内信、短信，送达用户人群共计350万

 

　　4、苏宁易购网首页本地生活区重点推荐，覆盖人群3000万

 

　　三、媒体人主动传播

 

　　由于活动的推广达到良好的效果，使得相关行业的资深媒体人产生主动传播行为，通过其对于民生银行世界杯活动的分析与看法，深度解读世界杯活动传播意义，从而以其意见领袖的权威效应进一步对活动传播产生助推效果。

 

　　（1）根号玖的文章《微信颠覆之路》总访问量达4347人次。

 

　　（2）小刀马在速途网等知名网站发布标题为《世界杯竞猜带来的营销机会》共计27篇，在各大网站的访问次数高达364152人次。其中，速途网访问次数达127786次。新浪博客访问量达3602863人次。

 

　　（3）魏家东，国家级营销师，在派代网首页、百度新闻首页、今日头条首页等知名网站发布《从民生银行#爽GO世界杯#微信活动谈借势营销》评论文章，对民生银行世界杯活动进行深度分析，在各大知名行业网站中累计达到1277689次点击量。

 

 

　　活动期间，活动总点击量达到297814，平均每个页面产生11644个点击，共计96718人参与组队，累计组建战队20000多个，平均每日新增战队超过700。

 

　　活动期间共计发布49场赛事竞猜，参与竞猜人数共计36463人，累计竞猜赛事超100万。同时最高竞猜积分达到105分，共计猜中35场比赛，准确率达到71%，荣获本次活动的预言帝。

 

　　（二）亮点展示

 

　　此次活动形式新颖，内容丰富，不但有效借势世界杯效应扩大活动传播影响力，更因此产生良好的自主口碑推广效应，从而为活动信息传播和品牌推广营造了良好的传播氛围。

 

　　微博话题榜：

 

　　#爽go世界杯#微博话题效果极佳，世界杯专题排行榜--排名第一

 

　　总话题排行榜--排名第六