广告主（全称）：贵州董酒股份有限公司

　　广告主（简称）：董酒

　　所属行业：快消

　　参选类别：最具数字营销创新精神品牌

 

　　品牌简介：

　　品牌创建：董酒产于贵州-遵义，因厂址坐落在北郊董公寺而得名。董酒的生产历史可以追溯到魏晋南北朝（公元220年-589年）。上世纪五十年代产品送上级鉴定，国务院总理办公室批示："董酒色、香、味均佳，建议加快恢复发展"。1963年，经全国评酒会严格筛选评定，董酒进入"中国八大名酒"行列，之后连续四届蝉联中国名酒。1996年至2007年期间由于内部原因发展停滞。2007年成功重组并完整地恢复了以传统生产工艺流程与原料配方的生产。
 

　　市场定位：中国传统白酒第一品牌

　　目标人群：30-60岁男性精英阶层

　　行业地位：中国老八大名酒，传统白酒代表

　　发展状况：经过一系列的努力，董酒近年来发展迅猛，2008年董酒销售全面开花，2009年销售额同比增长60%以上，2010年销售额1.2亿余元。2011年5月，董酒单月销售量同比翻6倍。2012年11月，"国密"董酒恢复历史最高产能。现销售额以10%-30%逐年递增。

 

　　2014年创新性表现：

　　董酒-"2014中国酒业论坛"凤凰夜话：酒与健康

　　凤凰夜话主题：葡萄酒健康理念已被广泛认同，但消费者认为白酒伤肝、伤胃，而白酒健康研究刚刚起步，消费者对健康饮酒存在哪些认知误区？到底饮酒是否对身体有益？同样是酒，白酒与红酒到底哪个更健康？
 

　　董酒凤凰夜话：重点阐述贵州董酒董事长蔡友平"白酒行业需要反思"的观点，文章在线上引起网友的热烈讨论与支持，大力推动了此概念在线上线下的传播中达到实时互动；

　　董酒凤凰夜话现场录制视频2小时，并在专题首页、凤凰视频等位置展现，辐射观看凤凰视频的所有人群，真正做到图文互动、垂直联动传播。

　　凤凰夜话董酒提出的"酒与健康"的话题，凤凰财经频道为此也撰写了一篇深入报道，引起了网民深入讨论文章当天评论参与人数464人，董酒此次借助酒业论谈获得最好的亮相！
 

　　内容层面：酒与健康就发表15篇新闻稿，其中6篇会前预热稿+1篇综述稿+8篇会后专题稿。
 

　　内容推广：平均每篇稿件的日均PV量为5817次，专题总PV量为6,6544。共计拍摄照片1573张，1/3的照片在专题页面的焦点图、嘉宾图、高清图集等位置呈现，使传播效果最大化；
 

　　专题页面：布局逻辑清楚，线上、线下活动与沙龙策划配合得当；内容丰富，给用户良好的在线阅读体验；主视觉，现场布置呼应会议主题，高端大气，嘉宾获得震撼的视觉体验。
 

　　新闻专稿：《贵州董酒股份有限公司董事长蔡友平：白酒行业需要反思》
    http://city.ifeng.com/special/jylt/20140228/405249.shtml
 

　　新闻专稿：《贵州董酒：行业寒冬 传统白酒需回归本源》

　　http://finance.ifeng.com/a/20140312/11869021_0.shtml
 

　　视频专访：对话贵州董酒股份有限公司董事长蔡友平
 

　　代表案例：

　　董酒-"2014中国酒业论坛"凤凰夜话：酒与健康