广告主：美宝莲纽约

　　广告主：美宝莲

　　所属行业：化妆品及个人用品

　　参选类别：最具数字营销创新精神品牌

　　品牌简介：

　　美宝莲纽约市公认的彩妆及美容时尚品牌，进入中国后广受年轻消费者的喜欢与青睐，在大众彩妆品市场上，今天的美宝莲已经占据了市场的绝对主动权。

　　2014年，美宝莲又迎来了几位受年轻人喜欢的明星作为代言人，再次巩固了自己在目标消费者心中的地位。

　　2014年数字营销影响力表现：

　　相对于PC site而言，建立于微信的wapsite存在着很多的局限性，而“拒绝平庸”的美宝莲总是能够先市场一步，利用各种趣味的互动互动形式引起目标消费者的兴趣。比如，首次开发出“亲”的机制，在微信还未开放麦克风权限的时候，模拟出“吹”的互动，为予单一的以“点”、“抹”为主微信互动增加了更多互动的可能性。

　　2014年数字营销创新性表现：

　　作为品牌主要受众的90后，喜欢新鲜有趣的事物，美宝莲能够准确的抓住消费者的“口味”，常常利用热点话题以及事件，借势推广自己的品牌。无论是借助2014人气小天后“邓紫棋”制造悬疑话题推广新品；还是借Iphone6上市的制作了符合产品卖点的“bigger than bigger”viral video；又或者是趣味式的“眉毛下的真相”互动……每次的推广活动都给予消费者一个新鲜感，因此也都取得了不错的传播效果。

　　代表案例：

　　邓紫棋，无非是2014年最受瞩目的女明星之一，自参与《我是歌手》后，人气迅速飙升，美宝莲也接着她的上升势头，在公布其代言消息的同时，做了一把营销。

　　由于邓紫棋最早代言了美宝莲的全新轻唇膏，故在消息公布前夕，让邓紫棋发布了一条“I LOVE XXX”的无声video，引起了大量网友的猜测，当引起了一定关注度后，美宝莲出现公布答案，不仅瞬间将大众关注引导至了美宝莲身上，还借此推广了一下新品。