广告主（全称）：巴黎欧莱雅

　　广告主（简称）：巴黎欧莱雅

　　所属行业：化妆品及个人用品

　　参选类别：最具数字营销创新精神品牌

　　品牌简介：

　　巴黎欧莱雅是欧莱雅集团的一个开山品牌之一。为全世界的人们带来了承自法兰西的成熟和优雅气质。

　　巴黎欧莱雅主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，向注重自身形象的人们提供真正领先前沿和品质超群的产品。我们将对创新、功效、风格及卓越体验的执着完美地凝结在“你值得拥有”的理念当中。

　　2014年数字营销影响力表现：

　　当人们还在制作PC端的camgaign之时,巴黎欧莱雅早已将营销的主战场转至了以移动互联网为主导的微信平台,并在4月的member day活动中早同类品牌一步拉开了其微信营销的序幕,并以卓越的效果证明了其策略的正确性.

　　2014年数字营销创新性表现：

　　在如今信息泛滥的时代,加上微信平台半封闭性的特点,消费者对于内容层面的要求越加挑剔,如果不能成功抓取消费者感兴趣的点,很难引起他们的参与以及转发.

　　因此,巴黎欧莱雅在每一次的传播活动中都已好玩的互动形式,加上简单的参与方式吸引消费者的参与,无论是会员日的互动红包、还是戛纳期间的法式水墨风格的互动邀请函、亦或者是UV的打飞机互动，每一次都是以趣味的内容或形式抓住消费者的眼球。

　　代表案例：

　　在4月初的MEMBER DAY会员臻选月中，我们利用了最简单的机制--“发红包”。让消费者利用微信完成领红包的过程，同时准备不同面额和用意的红包及大礼，完善O2O模式，将原本的“直接优惠”变成了“互动促销”。