名称：数据银行 DataBank

　　开发时间：2013年底

　　参选类别：年度最佳数字营销平台

 

　　简介：

　　悠易互通的数据银行DataBank解决方案，为广告主提供了数据收集、管理、分析与应用的一站式服务。

　　今天大部分的广告主并没有管理好自己的第一方数据，如他们自己官网或电商平台等的数据。而传统的网站分析工具只能帮助广告主做到数据分析这个工作，在数据应用的时候需要再跟DSP等投放公司进行数据对接等工作，而在对接的过程里往往流失50%以上的数据。

　　悠易互通的数据银行解决方案让广告主能够一步到位把数据收集、管理、分析、以及应用同时做到。广告主只需要在他们的官网或活动到达页等页面加挂悠易互通的代码，通过悠易互通的登录界面，便可以轻松管理自己的第一方数据。悠易数据银行的分析模块为广告主提供多维细致的分析，让广告主更简便地挖掘数据背后的洞察。同时，广告主可以通过悠易互通的数据银行代码，在悠易互通的多屏整合DSP直接做投放。数据收集与受众投放实现了无缝的闭环流程，大幅提高了广告主的广告效果，真正把大数据在广告方面的应用落到实处。
 

　　使用说明：

　　悠易互通数据银行通过在广告主活动页面加挂代码，收集广告主第一方数据，同时后台操作平台能够开放账号给到相关广告主，在用户界面，广告主可以在已创建的投放订单下级页面查看自己的所有用户数据以及多维度的分类情况，客户还可以自行选择受众分类，创建订单，实时投放广告，同时，悠易互通运营平台通过大数据的受众洞察分析帮助广告主实时优化订单投放，通过数据的学习，在第三方及悠易第一方数据库中找到更多与广告主客户数据相似的人群，进行优化投放
 

　　应用范围：

　　悠易互通数据银行为广告主提供收集管理分析及应用第一方数据的一站式服务，并为在投放完成之后为广告主提供精细化的数据分析报告，通过以下几种分析路径解决广告主自有数据孤岛的问题：

　　第一方数据管理：

　　访问官网人数、对品牌有好感的人群数量、对产品感兴趣人群数？

　　消费者来源哪些媒介、哪些关键词效果更好？

　　新老消费者在官网停留了多久，看了哪些页面？

　　如何针对老访客进行召回？
 

　　数据整合：

　　第一方线上、线下的数据，包括跨屏数据，与广告投放中产生的数据、以及第三方的大数据通过cookie mapping的方式进行整合。

　　如何在第三方数据库中找到相似人群，吸引新客？

　　通过受众洞察分析和实时投放优化实现营销的深入、全面、实时的闭环数据管理
 

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　在悠易互通数据银行发布之前，广告主对于自己的第一方数据存在很多管理方面的问题，其中最突出的主要是：1.完全独立，与外界数据没有关联性；2.数据没有时效性，许多数据已经过时；3.因为对自身数据没有足够的分析认知，导致营销策略的盲目。而数据银行的出现很好的帮助广告主解决了以上问题，数据聚合管理、受众洞察分析、投放实时优化，正是目前绝大多数广告主亟待解决的问题，目前悠易的客户群中已经有超过40%的广告主在使用数据银行并且得到了非常好的投放效果，也有越来越多的广告主正在逐渐意识到利用数据银行的一站式数据解决方案能够为自己的营销带来的巨大利益！
 

　　案例：

　　悠易互通为某汽车客户上市做推广，很好的帮助了广告主从多个维度完成推广目标。悠易互通根据汽车客户特点，采取了跨屏整合投放的策略，通过多维度定向，以及跨屏定向，覆盖目标人群。
 

　　此次投放主要有以下几个核心创新点：

　　（1）以官网数据，更精确的定向受众

　　以客户官网流量为样本，定向受众，相比传统的以"媒体或内容"的定向方式，具备更高的价值；

　　（2）以跨屏同源，更广泛的覆盖受众

　　在信息碎片化的环境中，跨屏同源技术实现在不同介质间获取同一受众，进而有效降低媒介间的重复过度曝光概率；

　　（3）以数据银行，更丰富的洞察受众

　　数据银行丰富了互联网广告投放管控维度，可从点击、曝光、注册、二跳、浏览时长等多种维度，提供更丰富的洞察结果；

　　（4）以实际效果，更具体的指导营销
 

　　策略方面，以前期投放产出的实际效果，来指导中后期的投放策略。而非以达成预先制定的"曝光、点击"等KPI指标为思 考前提。在效果方面，各指标表现均超出预期。