名    称：DSPex

　　开发时间：2014.12

　　参选类别：年度最佳数字营销平台

　　简介：

　　DSPex，是一个面向移动端广告主的广告投放管理平台，通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。
 

　　开发背景：传统的展示广告投放方式是媒体购买，即广告主根据自身的营销诉求及目标受众，采购相应属性的媒体，从而实现对受众的覆盖。而DSPex可以通过对用户数据的分析，对受众实现精准定位，从而实现从媒体购买向受众购买的转变。
 

　　核心目标：通过程序化购买提升广告投放效率；在传统的人力购买模式广告投放过程中，广告主需要预先制定预算，其后需要进行媒体排期。一旦合作敲定后，广告的投放相对固定，如中途变动，流程将会比较复杂。而通过程序化购买的广告位（DSPex），广告主可以随时进行购买，购买之后立即可以进行投放。投放形式、投放时间、预算分配均更加灵活，提升广告投放效率，减少人力谈判成本。
 

　　使用人群：各行业的广告主及广告投放用户；

 

　　使用说明：

　　（1）登陆系统
 

　　（2）创建订单
 

　　（3）创建策略
 

　　（4）完成投放
 

　　（5）数据监控
 

　　应用范围：

　　DSPex主要服务于移动端的广告主，包括IT、电商、娱乐、汽车等行业，通过提供数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。

 

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　居然之家投放案例
 

　　项目背景：

　　居然之家高端家具产品品牌，需面向高端受众，并寻找家具需求的用户，如何通过移动互联网最大化的覆盖目标受众，引导用户转化成为难点。
 

　　推广策略:

　　百灵欧拓利用DSP移动互联网广告平台为居然之家实现定向投放，正定向锁定高端家居用户同时，逆定向屏蔽低端学生类低意愿用户，最大化的锁定目标受众TA，提升投放效果。

 

　　
        并且通过擦一擦互动创意，引导用户互动，并有效关注促销活动，并通过手机获取优惠券，一键拨号+一键导航，最大化引号用户转化，提升用户到店。
 

　     实现效果：

　　本轮投放最终实现曝光超过500万，通过定向技术，实现超高端用户点击超过600万的点击用户，点击率超过行业平均达到1.2%

　　网站互动，吸引用户关注，到站率实现72%，停留时间超过2分钟

　　最终带来超过3000个用户下载优惠券，提升转化效果超过预期20%