案例名称：赢在指尖-搜狗&奥迪A3 Sportback e-tron国内首秀

　　广 告 主：奥迪

　　所属行业：汽车行业

　　执行时间：2014.11.20-2014.11.29

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　奥迪经过数十年探索，第一款正式量产的油电混合动力车--奥迪A3 Sportback e-tron2015年来到中国，如何利用最快的方式，将奥迪A3 e-tron即将上市的消息快速、准确的传递给中国网民，并且吸引有实力购买奥迪A3 e-tron人群，是奥迪此次投放的目的，也是选择搜狗的主要原因。
 

　　营销目标：
 

　　借助搜狗大数据，将奥迪A3 e-tron即将上市的消息快速、准确的传递给奥迪A3 e-tron的目标人群。
 

　　策略与创意：
 

　　传播创意：打破传统网络广告模式，将奥迪A3 e-tron钢铁超人形象通过搜狗输入法皮肤传递给互联网购车网民，引起网民对奥迪A3 e-tron形象产生深刻印象，加深品牌认知。
 

　　传播策略： 利用搜狗大数据分析，借助产品特点广泛告知、精准锁定。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：

　　第一步，找人群，从搜狗用户中筛选出符合奥迪需求的目标人群；
 

　　第二步，根据奥迪目标人群的网络行为，选择产品强势曝光奥迪A3 e-tron上市的消息，引起关注，借助搜狗输入法产品，定制属于奥迪A3 e-tron输入法皮肤，广泛覆盖目标用户的桌面和手机端。
 

　　第三步，随着网民对奥迪A3 e-tron品牌的关注度不断提升，借助微信品专进行用户回收，同时实现购车人群与奥迪官方时时互动的，增加用户印象和品牌忠诚度。
 

　　第四步：广告展示，搜狗选择输入法定制化皮肤实现奥迪A3 e-tron上市消息迅速扩散，引起目标人群注意，其次借助微信品牌专区将目标人群对奥迪A3 e-tron的关注转化直接的购买需求。
 

　　第六步，项目效果，输入法定制皮肤日均曝光3000万，奥迪A3 e-tron搜索跃居奥迪品牌词关注度第一。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　输入法定制皮肤日均曝光3000万，个性化皮肤成为了12万网友的皮肤，长时间停留在桌面和手机端，同时奥迪A3 e-tron搜索跃居奥迪品牌词关注度第一。