案例名称：东风日产“全民扫逍客，抢百万红包”

　　广 告 主：东风日产

　　所属行业：汽车类

　　执行时间：2014.9.20-2014.11.19

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：

　　东风日产2015款新逍客上市，在传播上更需要引发关注、提高声量、精准传播，扩大集客和到店试驾，全面带动2015款新逍客销售。

　　营销目标：

　　助力2015款新逍客上市整合大营销。高速为官微聚粉，形成优质的社会化传播效果，提高线索转化率和成交转换率，使品牌形象更新潮年轻化，聚集新一批消费群体。

　　策略与创意：

　　借助全新微信图片识别技术首次商业应用，使得数字媒体与线下媒体完成有机联结，从而实现上线与线下全媒体整合，使整体传播覆盖更多目标受众，参与者互动体验更好。

　　O2O（Online To Offline）整合：

　　以“抢百万红包”为核心概念，通过社会化媒体将利益诉求（购车基金）进行病毒式转播，同时整合全国600多家专营店的线下试驾活动，最终促成消费者留资与销售转化。

　　PC-MOBILE打通:

　　移动端和PC端双管齐下，以双屏互动模式构建更便捷直观的互动体验。

　　BIG IDERA亮点：

　　通过对目标人群在互联网社交媒体应用习惯和参与度最高的行为方式进行深入洞察后，将创意锁定在微信红包的结合上，通过三大亮点要素，将技术和营销巧妙结合，带给用户与众不同的互动体验。

　　平台“最大”，国内最大的社会化营销平台--微信；

　　技术“最新”，微信最新的图像识别技术；

　　红包“最潮”，当下最流行有效的集客营销。

　　借力三大亮点要素，助力新逍客上市大公关大营销，创意性地设计了从线上到线下的数字营销活动。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、活动KV
 

　　2、O2O（Online To Offline）整合

　　户外媒体露出，达到信息告知和实现用户扫图参与

　　全国600多家专营店同步支持

　　3、PC-MOBILE打通

　　用手机扫图，参与活动

　　百万红包刺激转发分享

　　以1000元购车基金做为目标消费者分享、集客诱因

　　4、活动视频：

　　活动配以视频继续传播扩散，并为整个活动加以总结。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、社会化媒体眼球聚焦

　　2、百万级品牌参与效应

　　3、官微几何级增长，成就品牌美誉度

　　4、O2O实效营销效果