案例名称：腾讯小小Q圣诞主题推广

　　广 告 主：腾讯

　　所属行业：智能电子

　　执行时间：2014.12.1-2014.12.31

　　报参选类别：整合营销类-数字媒体整合

 

　　营销背景：

　　2014年腾讯公司推出智能硬件产品"小小Q"，并急需建立消费者对品牌及产品功能上的认知。鉴于以上背景，腾讯公司和太平网联通力合作，探讨策划了腾讯小小Q智能亲子伴侣圣诞节主题"最好的礼物"的推广活动。

 

　　营销目标：

　　2014年品牌曝光带动10w销量。

 

　　策略与创意：

　　父母总想在圣诞节送给孩子最好的礼物。但实际上，没有任何礼物代替得了陪伴。

　　太平网联通过圣诞节的推广活动，建立起消费者对小小Q的完整认知。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　在预热阶段：

　　1.微博话题预热推广

　　我们利用KOL发布圣诞节，"最苦恼的问题就是送礼了"的求助信息。让消费者感知：小小Q是需要父母陪伴孩子一起玩的智能亲子产品。将消费者引流至minisite，进一步建立完整认知。

　　例如： #The Best Gifi#什么才是圣诞节最好的礼物？
 

　　2.Minisite设计：双屏互动产品体验
 

　　3.产品视频：从虚拟互联网走向真实世界
 

　　4.产品kv：变身不同角色陪伴宝宝
 

　　高潮引爆阶段：

　　1. 圣诞视频：《最好的礼物》

　　邀请几个家庭，对父母与孩子分别进行访问。

　　"你家孩子最想要什么礼物？"

　　"洋娃娃。""机器人，肯定是。""单车吧？"……

　　"你最想要什么礼物？"

　　"妈妈。""爸爸陪我玩机器人。""想要妈妈。"……

　　父母听到孩子的回答后，

　　才明白陪伴是给孩子最好的礼物。
 

　　2.微信互动：一起玩的亲子游戏

　　提示父母和宝宝合作，一人点击一个按钮，在规定时间内成功让小小Q成功打开礼物，就有机会获得更多礼包，通过游戏增强父母与宝宝的陪伴时间。
 

　　小小Q-圣诞节品牌传播-资源流向图

　　营销效果与市场反馈：

　　视频上线1日就迅速收到了众多受众的反馈，许多父母都在感慨陪伴孩子少，看过感动流泪。