案例名称：西门子家电“敢为人鲜绿零族”

　　广 告 主：西门子家电

　　所属行业：互联网

　　执行时间：2014.07.25-08.31

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：

　　有时候生活就是一种选择，你怎么做，决定了你拥有怎样的生活方式。比如：

　　少开空调，不仅节能环保，而且能享受最舒服的自然风。一次性筷子，不仅浪费木材，而且健康程度远不及自备餐具。每天都端坐办公室，眼看着你的肚子越来越大；不如出门定期运动，让身体跑起来，去拥抱阳光。

　　营销目标：

　　为了向现代都市人推广健康、绿色、新鲜的生活方式，将“绿零族”概念深入消费者生活，将西门子家电塑造成为引领健康、绿色生活方式的领先品牌。

　　策略与创意：

　　从你爱穿什么质地的衣服，你冰箱最多的食物，夏天家里空调的温度，到你出行的交通工具，“绿零族-五型人”的概念充分植入消费者，通过生活方式的细分，将消费者和冰箱功能特点完美契合，并且通过创意互动和整合性的传播策略，将“绿零族”概念深入消费者生活，将西门子家电塑造成为引领健康、绿色生活方式的领先品牌。

　　执行过程/媒体表现：

　　阶段一：创意漫画定义“绿零族-五型人”

　　包括：文艺范绿零族、美食家绿零族、节能派绿零族、骑行者绿零族、和活力控绿零族，分别制作了男生版和女生版的结果图，以漫画为主要表现方式，在视觉表现上和“绿零族”的绿色清新的概念相契合。网友也可以点击“定制个性化头像”即可上传自己的头像，进行UGC制作，UGC内容包括头像的个性化定制以及绿零族Slogan的个性创作。

　　文艺范绿零族：他们热爱清新自然，他们追求穿着舒适。

　　美食家绿零族：他们追求食物健康，他们拒绝加工变质。

　　节能派绿零族：他们热爱阳光环保，他们崇尚低碳节能。

　　骑行者绿零族：他们追求新鲜空气，他们崇尚绿色出行。

　　活力控绿零族：他们追求健康体魄，他们拒绝懒惰不动。

　　阶段二：制作绿零族五型人的视频/微电影，社交传播激活影响力

　　由于短视频App的流行，西门子家电制作了绿零族五型人的视频/微电影，在社交网络传播，并鼓励用户模仿，让用户展示呈现属于自己的健康生活方式，并且加入绿零族，成为环保达人。除了在传统的官网、优酷、微博上推广，更结合当下流行在美拍、微视上与网友互动。

　　视频_文艺范绿零族：

　　视频_美食家绿零族：

　　视频_节能派绿零族：

　　视频_骑行者绿零族：<http://v.youku.com/v_show/id_XNzUyMzAxODQw.html>

　　视频_活力控绿零族：

　　阶段三：收集整合UGC，让传播持续酿化升级

　　活动持续发酵期间，西门子家电收集网友的作品，整合亮点，制作长微博和视频，使“绿零族”概念继续深化，拓展西门子家电品牌价值。

　　阶段四：电商助力，促进ROI转化

　　在话题造势的同时，“绿零族”也在各大电商推出了2014西门子家电夏季促销特别活动，包括国美、京东和苏宁，为广大消费者在炎热的夏天带来一抹绿色，也带动了夏季冰箱的销量。

　　国美：http://prom.gome.com.cn/html/prodhtml/topics/201407/25/bxxmzzc.html?intcmp=sy-C-2-3-4-xmzb&intcmp=pro-ad-jiadian-dsbx-BX160002

　　京东：http://sale.jd.com/act/EysbYIPa08m.html

　　苏宁：http://sale.suning.com/images/advertise/011007/20140723XMZ/index.html?utm_source=pl-00002&utm_medium=xmz724&utm_campaign=pphd

　　营销效果与市场反馈：

　　自7月25日起，西门子家电此次以“绿零族”为主题，首轮在社交平台发布漫画版明星海报预热，引发悬念和网友关注，在微博、微信上共得到6000多万的阅读量，转发评论达5000次。在网络上掀起一股“绿零族”热潮，引起了网友对于绿色生活的关注。

　　在网友对“绿零族”概念产生兴趣后，官方迷你站于8月4日正式上线，社交平台继续助力推广，引发网友热情参与，截止目前共有153万多的浏览和近3万多次的参与测试。同时还和垂直媒体合作，向网友推介实用的冰箱保养小知识。在天极网上也同时推出了“我是绿零族，就要新鲜健康生活”的专题，由各个职业“绿零族”的代表为绿色、健康发声，同时也提供夏季冰箱健康小贴士供网友参。