案例名称：“加大号”红包马上有！景逸X5 1.8T 新年利市大派送

　　广 告 主：东风柳汽

　　所属行业：汽车

　　执行时间： 2014.01.06-2.13

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：

　　景逸X5-1.8T 12月底上市，需要在第一时间引发高关注，并为后续的深化期传播奠定流量基础

　　营销目标：

　　新车上市，需提升大众知名度

　　策略与创意：

　　与新浪微博“让红包飞”开展项目合作，利用春节网民集体关注的热点事件，为活动进行全面引流。

　　“新浪专题项目合作--双平台同步响应--低门槛互动活动”

　　活动亮点：

　　执行过程/媒体表现：

　　1、景逸X5 1.8T上市，联合新浪“飞红包”项目，获得广泛的新车曝光：

　　借新浪“让红包飞”项目的合作，将参与冰雪试驾作为合作的最大奖品，进行刺激参与；并引导用户通过新浪平台跳转至活动官网，再次领取新年红包，奖上有奖的噱头将进一步刺激用户的广泛参与；

　　2、景逸X5 1.8T页面进行更新，利用新浪“让红包飞”项目导流过来的人群，强化冰雪挑战输出的产品力内容，着重打造ESP核心卖点；

　　3、同步利用移动端页面的参与流量，传递景逸X5 1.8T产品力，实现快速集客。

　　活动官网：：<http://cars.fxauto.com.cn/jingyix5/index.php><http://cars.fxauto.com.cn/18t/>

　　移动端活动网站：<http://api.3g.ifeng.com/2014joyearx5>

　　微博专属话题页：http://huati.weibo.com/685315?filter=mining

　　营销效果与市场反馈：

　　1、微博平台效果显着

　　官方微博帐号，粉丝数从33万增加至284万，新增粉丝数高达250万

　　传播推广期间，微博内容阅读量达到6900万次；转发、评论数均大幅度超过以往的推广

　　#景逸X5让红包飞#话题页内容阅读量达到2600万次

　　活动话题讨论数达到1498861人次；活动参与者达552万人次，整体活跃度均得到了大幅增长

　　2、活动期间官网参与人数空前

　　活动期内活动官网参与人数高达：14.6万人 ，发放红包超74万个