案例名称： 景逸X5 美丽中国任我行 缤纷夏日游

　　广 告 主：东风柳汽

　　所属行业：汽车

　　执行时间： 2014.05.15-6.30

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：

　　1、景逸X5市场销售状况良好，产品口碑整体较高

　　2、景逸X5已有一定的传播积累，在深化期需要保持声量

　　3、景逸X5 1.8T上市不久，传播声量不足，需强化1.8T的产品卖点及传播区隔

　　营销目标：

　　1、延续“出游型”的传播手段，持续保持景逸X5车型品牌声量，维持产品认知

　　2、集客同时强化1.8T的上市推广，并形成产品层面的认知区隔

　　策略与创意：

　　1、携手“去哪儿”，延续景逸X5“自由行，发现美”的整体传播调性，与前期“美丽中国任我行”的传播形成有效承接； 活动官网借势休闲旅游作为噱头，展开预约试驾，有效集客

　　2、借助垂直媒体的专业背书，从不同的角度（竞品、ESP等）打造景逸X5 1.8T的功能卖点及产品认知，在X5整体形象传播主线下，强化该排量下细分市场对应的目标受众的认知

　　执行过程/媒体表现：

　　1、活动官网利用去哪儿【攻略】频道的优质内容，对官网展示的“十城试驾”路线进行包装，刺激用户预约试驾；

　　2、经销商仅配合提供用车，用户购买去哪儿自驾游套餐后，可与经销商签订租车协议，免费进行自驾游用车，即可自主旅游，又能体验车型，用户主动参与的积极性提高。

　　3、去哪儿+活动官网双平台联合招募，去哪儿以销售自驾游套餐为主，以免费提车进行游玩为噱头吸引用户购买；活动官网利用去哪儿旅游线路规划吸引用户留资参与，并提供形式新颖的自驾游试驾体验，增强集客到店

　　PC官网：http://cars.fxauto.com.cn/jingyix5/2014/

　　手机活动专题：<http://api.3g.ifeng.com/2014joyearx5summer>

　　2、去哪儿旅游网合作夏日出游的主题，刺激网友出行，延续景逸“自由行，发现美”的整体传播调性。

　　专题：<http://dujia.qunar.com/zhuanti_201405liuqi>

　　执行行程：

　　3、高流量合作媒体推广：与各大垂直媒体（爱卡、易车、汽车点评、网上车市）合作定制专题，借助垂直媒体的专业背书打造景逸X5 1.8T的功能卖点及产品认知，持续深化传播调性，强化产品差异性认知。

　　爱卡汽车   景逸X5 超值之选  http://topic.xcar.com.cn/201405/jingyi/

　　易车网 景逸X5 引领十万元级SUV市场  http://www.bitauto.com/zhuanti/adtopic/jyx5dgzt/

　　网上车市   心自由 行自由  http://http://news.cheshi.com/special/201405/jy_X5/

　　汽车点评网   唯我ESP 景逸X5 领航再出发  http://news.xgo.com.cn/topic/1194topic.html

　　营销效果与市场反馈：

　　1、广告效果：实际曝光达21亿次，高于预估14%，实际点击达583.5万，高于预估61%

　　2、活动效果：共收集销售线索 6,444条。