案例名称：景逸X3 寻味生活

　　广 告 主：东风柳汽

　　所属行业：汽车

　　执行时间： 2014.05.05-06.30

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：

　　1、景逸X3作为东风柳汽有一个新的小型SUV成员，即将在4月车展期间上市，以“你的第一，非我莫属”的新城市宣言，倡导年轻首选的购车态度；其上市无疑需要快速进入年轻首购消费群体的视线，并被目标受众认可；

　　2、期间恰逢《舌尖上的中国2》即将开播，全民美食热潮在各种预告声中被不断推向高潮，而景逸X3的目标受众，是一群被标签化为“城市吃货一族”的年轻群体，因此，在上市伊始，凭借《舌尖2》引发的美食热潮，进行相关性话题的内容炒作，可形成广泛的关注，快速让新车进入受众视野；

　　营销目标：

　　新车上市广泛曝光，快速达成集客目标

　　策略与创意：

　　1、借势《舌尖2》热播，凤凰网策划并播出源生类视频节目《斗味》，本次传播主要与凤凰网《斗味》栏目合作，进行项目总冠名，在新车上市阶段可有效借势，形成大范围的曝光；

　　2、凤凰网首次与品牌商联合打造源生类专题内容的合作，围绕“城市吃货一族”，关联美食开展互动活动，深化景逸X3的形象特征，维持关注热度，以情感沟通形成产品共鸣。

　   执行过程/媒体表现：

       
       执行过程：

　　1.开设活动专属阵地：PCI官网、移动端专题、凤凰网专题

　　2.搭建活动网站，召集目标受众上传美食照片，并在上传图片框进行设计，形成独特形式的相框，强化用户对车型印记的认知及记忆。

　　3.利用美食优惠券对人群进行吸引，有效刺激留资

　　4.手机凤凰搭建移动端集客页面，通过硬广导流进到页面后，引导用户进行留资

　　媒体表现：

　　1.凤凰网《斗味》栏目全程冠名合作，品牌露出实现大曝光，完成新车上市广泛聚焦的目的；

　　2.凤凰网围绕车型特征，打造源生类内容专题，将手绘漫画、视频、美食征集互动进行整合，让网友在专题页内进行内容的浏览以及完成互动行为，并设置集客机制，有效促进集客。

　　3.优选媒体核心资源，包括凤凰网首页、新闻、财经、娱乐等优势频道进行集中导流，实现良好的传播聚焦。

　　活动官网：http://cars.fxauto.com.cn/X3/004/

　　手机端活动专题：http://go.163.com/2014/0507/x3/

　　凤凰网专题：<http://huanan.ifeng.com/zhuanti/bizzhuanti/jyx3/>

　　有效互动：

　　1、源生专题页内，预告《斗味》决赛盛典《家宴》，进行预约试驾留资的噱头，用户在线观看《斗味》节目内容，留资赢取《家宴》入场券，品尝斗味冠军亲手为你烹饪的美食佳肴。

　　2、将车型倡导的“第一次”年轻态度，转化为网友对此态度的围观和讨论、留言，不断制造相关话题点，引起更多的互动及扩散。

　　营销效果与市场反馈：

　　共有208248人次参与秀美食活动，收集销售线索6288条。