案例名称：五星实力 至尊荣耀--四季沐歌&网易世界杯易起狂欢

　　广 告 主：四季沐歌

　　所属行业：消费电子

　　执行时间：2014.5.2-2014.7.19

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

 

　　营销背景：

　　背景：

　　盛夏时节，正是四季沐歌产品营销的黄金季节！而作为最大型体育营销赛事的世界杯，今年将在巴西举行；众多企业均想抓住此次世界杯在中国市场的超强影响力，以此作为契机；进行品牌战略合作，开创品牌/产品世界杯营销新契机，进而吸引目标受众眼球，提升品牌知名度。
 

　　挑战：

　　如何突破世界杯固有的互动形式：竞猜、足球知识问答等，整合多平台多维度不同资源，通过创新的活动形式，抢占世界杯营销新契机，进而让四季沐歌在世界杯活动中脱颖而出；

　　如何将世界杯球迷与泛球迷区分开，寻找他们关注的不同话题点，通过简单直接的互动内容，将四季沐歌世界杯信息传递给网友，激发网友关注，创造提升用户激情感；

 

　　营销目标：

　　目标：

　　我们希望借助2014世界杯，开创互联网体育营销新探索，通过定制化内容营销形式，以互联网串联世界杯全程吸引目标受众眼球，不仅可以增强品牌曝光，还可以提升品牌辨识度愉悦感，传播四季沐歌五星热水解决专家的品牌形象！

 

　　策略与创意：

　　策略：

　　四季沐歌借助网易巴西世界杯报道的合作伙伴，利用网易有态度内容营销+移动整合体验方式为四季沐歌掀起世界杯体育营销新契机。为四季沐歌策划：三期世界杯音乐歌单、三期《超级颜论》脱口秀产品植入、三期世界杯原生专题内容定制，通过音乐+视频+图文的传播形式，为用户传递四季沐歌"五星实力 至尊荣耀"的品牌形象。

　　案例视频：http://v.163.com/paike/V8H1BLMU4/VABEPDHNS.html
 

　　执行过程/媒体表现：

　　创意与执行

　　1、网易云音乐针对四季沐歌品牌特性，为其策划三期世界杯歌单： 四季沐歌品牌之歌、历届世界杯精彩主题曲、原创世界杯High歌，利用音乐情感营销为用户传递世界杯激情感；
 

　　2、在《超级颜论》栏目中，对话足坛大佬/精英，讲述自己的足球情缘、足球生活，以及世界杯背后大家不为人知的故事，将四季沐歌品牌故事及产品植入进去，吸引受众关注。
 

　　3、为四季沐歌策划原生专题，将世界杯品牌、人物、风格与四季沐歌历史性事件及产品相结合，并挖掘球星背后的八卦事件，将四季沐歌品牌及产品潜移默化的植入进去，让用户观看世界杯之余，了解四季沐歌相关产品；
 

　　营销效果与市场反馈：

　　效果总结：

　　网易作为四季沐歌世界杯门户唯一合作媒体，通过PC+移动多平台整合及高质定制原生内容专题形式，实现四季沐歌与世界杯体育营销的创新形式，其达成了品牌传播的高效推广：

　　1）【网易云音乐世界杯特别歌单 音乐情感营销打动网友】共三期歌单，2期DJ节目，点击量共：63万次；

　　2）【《超级颜论 》对话足坛大佬  产品植入节目】共三期节目，点击量共：180万次；

　　3）【原生专题营销，传播品牌五星实力】共三期专题，其总PV: 81万+、 总UV:68万次  互动活动参与：2，484次