案例名称：拘小节，大营销-云南白药牙膏“920”爱牙日营销

　　广 告 主：云南白药牙膏

　　所属行业：日化

　　执行时间： 2014.09.18-09.30

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：

　　9.20全国爱牙日对于很多人来说是可有可无的节日，甚至有些人还不知道有这么一个节日，但对于牙膏企业来说确是一年一度的重要营销节点，特别是作为最适合国人饮食习惯的牙膏、 国人的口腔健康专家， 云南白药牙膏更有提醒国人爱护口腔健康的社会使命!

　　营销目标：

　　借9.20全国爱牙日之机，借助腾讯媒体影响力，广泛传递云南白药牙膏“爱牙就要爱牙龈”的品牌主张，同时完成产品科普及节日促销。

　　策略与创意：

　　营销策略：内容共建，借事造势

　　执行过程/媒体表现：

　　1.多屏联投，亿万触达，成就促销

　　限量4000套促销套装售罄。

　　2.话题定制，传递关爱，舆论造势-腾讯新闻栏目《新闻哥路边摄》

　　《新闻哥路边摄》栏目专题页面：<http://news.qq.com/newspedia/lubianshe/yuennan.htm>

　　3.内容共建，品牌主张，完成科普--腾讯视频皇牌栏目《冷知识》内容定制

　　《冷知识》视频播放页：<http://v.qq.com/cover/b/bv5wny93czr4cas.html?vid=j0137ww4uec>

　　营销效果与市场反馈：

　　1.多屏触达广告-总曝光超过3亿6千万

　　总点击超过455万

　　为天猫云南白药旗下“采之汲旗舰店”新店开张海量引流，

　　限量4000套920套装全部售罄

　　2.【新闻哥路边摄】内容共建-视频总播放量超过50万

　　【新闻哥路边摄】专题定制-页面总PV超过200万；总UV超过120万

　　视频放出日16.5万+参与调查

　　全国爱牙日的每日一问回复数 1.6万+

　　3.【冷知识】爱牙日定制-播放量超过150万，品牌/产品总曝光超过1000万