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英菲尼迪“敢爱”万人盛典

  案例名称:英菲尼迪“敢爱”万人盛典

  广 告 主:英菲尼迪

  所属行业:交通

  执行时间:2013.12.17-2014.1.24

  参选类别:整合营销类-数字媒体整合

 

  营销背景:

 

  英菲尼迪在2014年推出全新车型Q50,并提出“敢爱”全新品牌形象,希望能够突破以往车展以及发布会的传统新车发布形式,通过音乐盛典传递品牌新理念同时推出Q50,将线下的盛典通过网络无限放大,让更多人关注。

 

  Q50是英菲尼迪人群定位比较年轻化的一款车型,针对人群是25-35岁的年轻族群,这群人对生活品质有较高要求,喜欢享受生活,属于社会精英,他们更偏向用音乐来表达自己的主张和态度,释放激情。

 

  营销目标:

 

  精准锁定目标人群,提升英菲尼迪万人盛典传播声量,延长观看时长是此次项目的最大挑战。

 

  策略与创意:

 

  通过音乐,与年轻人共鸣,整合全平台力量,联动QQ音乐、腾讯视频、腾讯网合力,让“敢爱”用力发声。

 

  

 

  执行过程/媒体表现:

 

  1、先声造势

 

  林志颖《挚爱》QQ音乐首发,火速聚集人气



 

  2、人群聚焦

 

  为线下盛典进行歌单投票+现场抢票,吸引用户参与



 

  3、精准覆盖

 

  QQ 音乐盛典直播tips ,吸引人群线上观看。

 

  4、线上狂欢

 

  线下盛典,线上直播

 

  ”敢爱“盛典直播按时长点亮徽章



 

  营销效果与市场反馈:

 

  新歌首发,2000万网民倾听“爱”的声音;

 

  选歌+抢票,183万网民选择自己的敢爱宣言;

 

  238万目标人群点击观看;

 

  165万“敢爱”人群狂欢75分钟;

 

  2014年1月11日,165万人为英菲尼迪“敢爱”呐喊,相当于16个鸟巢同时沸腾;

 

  盛典有效聚集目标人群,20-35岁人群占比50%以上,其中7成以上为男。性

 

  突破以往新车首发局限,借助音乐聚焦目标人群,通过新歌首发、盛典直播等形式扩大整体新车发布影响力,最终新车首发盛典吸引165万人为英菲尼迪“敢爱”呐喊,相当于16个鸟巢同时沸腾。

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