案例名称：2014戛纳电影节巴黎欧莱雅彩妆推广

　　广 告 主：巴黎欧莱雅

　　所属行业：彩妆护肤行业

　　执行时间：2014.05.08-05.31

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：

　　一年一度的戛纳电影节来临，每年，作为戛纳电影节的合作伙伴，巴黎欧莱雅都会借助戛纳电影节的巨星浪潮，做一波彩妆产品的营销活动

　　去年，我们采用了， GET THE LOOK、TRY THE LOOK、SHOW MY LOOK和SHOP THE LOOK四个步骤，让消费者从认识明星妆容到拥有明星范er，取得了不错的效果

　　今年，应该用怎样的主题去包装我们的idea，从而使消费者不产生排斥的心里？

　　同时又能够将消费者与明星、红毯妆容联系在一起？

　　营销目标：

　　通过营销活动，我们需要从而做到：

　　l提升品牌形象

　　l带动欧莱雅彩妆产品的销量

　　策略与创意：

　　本次前往戛纳的明星会有一个“巨星挚爱小美盒”她们会使用，盒中的欧莱雅彩妆产品为自己打造红毯妆容，因此，我们将沟通的主题定位一个“彩妆设计师”，围绕着小美盒，邀你开启一段戛纳彩妆之旅。

　　项目视频：

　　执行过程/媒体表现：

　　1.除了常规的介绍与报道戛纳盛况微博直播之外，

　　我们更运用了手机微信，建立HTML5界面，通过简单的互动让用户一步步走进戛纳，并结合朋友圈的分享机制，吸引消费者自主传播

　　2.媒体的策略组合--利用各个媒体的特点，将传播最大化

　　微信：订阅号&服务号双号向消费者推送每日明星妆容

　　微博：每日戛纳动态实时直播

　　购买媒体：天猫、乐峰、聚美优品唯品会四大EC平台联合销售，将需求用户引导至线上购买点

　　腾讯网：腾讯合作开设专题，与腾讯合作，为每日戛纳资讯（视频、照片、妆容）提供集中平台

　　3.一封来自戛纳的邀请函

　　我们只做了一个WAP SITE，将网站制作成了一封“邀请函”，并将小美盒的信息藏在了邀请函之中，以法式水墨画的形式让用户通过互动，一步步走进戛纳。

　　4.One day one look

　　戛纳期间，我们通过巴黎欧莱雅微信订阅号，以及巴黎欧莱雅官方微博每日直播明星红毯妆容，同时以彩妆设计师的身份告诉你如何运用巨星挚爱小美盒去打造这款妆容

　　微信每日推送明星妆容&提供戛纳高清图下载

　　5.视频展现每日明星幕后花絮

　　微博图文每日妆容&TIPS展示

　　6.欧莱雅天猫店小美盒1元秒杀

　　最后，为了带动小美盒的销售，除了在邀请函中设立了020专柜优惠券，更结合了线上EC销售平台推出了优惠促销以及天猫1元秒杀小美盒活动，并通过每一条微博推送图文中告诉消费者活动信息。

　　营销效果与市场反馈：

　　戛纳期间，O2O邀请函共为线下专柜带来5700万彩妆销售额，优惠券实际转换率高达44%，微博话题#亮出你的明星范er#在新浪微博上引起了3809.9万的网络关注度。