案例名称：空中网《我家公主最可爱》游戏上市推广

　　广 告 主：空中网

　　所属行业：网络游戏

　　执行时间：2014.10.15-11.15

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：

　　在手游不断涌出的2014年，空中网代理了一款日本曾经占据appstore免费榜第一名的休闲手游《我家公主最可爱》。遇到的挑战有以下几点：

　　1、手游行业产品过多

　　2、日本手游在国内会产生水土不服现象

　　3、无IP优势

　　营销目标：

　　国内appstore付费榜排名前三，免费榜排名前五，畅销榜排名前50。

　　策略与创意：

　　主打二次元玩家，利用产品的日系特质，结合线上及线下活动吸引玩家。

　　执行策略：多个“拯救公主”的活动，在线上线下举办不断以此来对产品预热，并且收集用户信息，聚拢其微信以及手机号，最终公测时倒入；在常规媒体（积分墙、垂直、限免等）常规合作的同时，加入更多符合用户物理属性的媒体，包括视频的动漫定向投放、网易特殊内容的合作、Bilibili站合作、漫友杂志等。

　　执行过程/媒体表现：

　　PC端：垂直媒体的软性应用，OB期间垂媒首页硬广包版。

　　移动端：积分墙应用，结合限免、heroapp、移动视频等资源传播。

　　线下：在人流量大的商圈组织“拯救公主”活动，地铁列车广告包车。

　　具体事件：让美女Cos成游戏中的公主形象，在线下活动地点锁到笼子中。笼子通过视频直播的方式展示到线上，玩家可以通过各种方式--加微信、转发朋友圈、玩HTML5小游戏等，来解救公主。当上述玩家行为达到一定数值时，笼子会开启。

　　杂志：联合人气漫画媒体--《漫友》杂志举办推广活动。

　　Step1：洽谈选出十位优秀的国内原创作者

　　Step2：漫画作者为游戏创作全新的人物

　　Step3：网游投票，选出其中最具人气的作品

　　Step4：最优秀的几个作品直接植入游戏中

　　营销效果与市场反馈：

　　Appstore付费榜最高排名第3，免费榜最高排名第4，畅销榜最高排名32。

　　三日留存超70%，安卓公测单日充值超100万。

　　（中华网新闻<http://game.china.com/industry/news/11011446/20141119/18981885.html> ）