案例名称：安吉星420示爱日

　　广 告 主：（简称）安吉星

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.4.20-5.20

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　借北京车展推出安吉星新TVC，增加品牌知名度。以minisite为中心，配合媒体投放、精准营销和口碑营销。将TVC内容巧妙融合进北京车展主题，结合互联网用户移动化趋势，使用双屏互动技术，用户可通过PC或手机观看视频参与游戏并分享到微博，加深用户品牌认知，让未亲临现场的用户充分体验手机操作安吉星APP的便捷。
 

　　营销目标：
 

　　借势4月20日北京车展，结合2014求婚TVC主题，让未亲临车展现场的用户，也可以体验用安吉星手机APP直接远程操作车辆开门等功能点，以提升知名度。
 

　　策略与创意：
 

　　三大策略针对三大不同需求
 

　　1、形式：双屏互动，让用户用手机操作互动内容；

　　2、内容：将求婚TVC中每一个需要男主角操作的节点都暂停，需要用户亲自参与点击，让用户身临其境参与视频中的求婚；

　　3、主题：“安吉星示爱日”取车展开幕日期谐音，420=示爱日，与车展紧密结合。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　活动流程：
 

　　媒体策略从３个方面制定
 

　　覆盖率：借由精准媒体+视频媒体实现了目标人群的最大覆盖

　　精准度：品牌信息实现对目标受众的有效到达率

　　整合度：强效整合了媒体、技术、平台等资源，为营销创新服务
 

　　软性植入式的传播最大化了媒体资源
 

　　推广节奏分成三个阶段
 

　　用户收到示爱的花之后的长尾传播
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.ROI：最大程度地利用营销投入，获得目标成果最大化

　　2.客户满意度：能可持续为客户品牌提供价值，获得客户认可

　　3.活动上线10天内，800人完成整个互动日均PV20,000，上线10天共计流量200,000客户高度认可

　　4.安吉星双屏互动案例视频：链接: http://pan.baidu.com/s/1hqtefuk 密码: 51mg

　　5.安吉星TVC视频：链接: http://pan.baidu.com/s/1i3EaPX7  密码: fvii

　　Minisite demo：