案例名称：全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车上市推广

　　广 告 主：梅赛德斯-奔驰

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.07.15-12.31

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景

　　对于一直活跃在传统营销领域的奔驰而言，2014年是奔驰在数字营销领域突破创新的一年。改变，对于奔驰来说，不仅仅是一种品质的提升，更是对品牌态度的鲜明诠释。全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车的上市便首当其冲的吹起了“改变”的号角，突破传统，引领变革，超级而立！专为中国客户量身打造的全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车,通过视觉、触觉、听觉、嗅觉等全方位、立体化的升级,将会使消费者对于奔驰品质有更深刻的感知。然而，如何将这些信息在传达给消费者的同时，怎样真正的打动他们？常规的互联网汽车营销能否完全实用于这个群体？是否需要差异化，怎样体现差异化？如何在变革中寻找突破，引领未来，这场未知的战役,才是我们的挑战与机遇。

　　营销目标

　　1、塑造C-Class全新产品形象，超越人们对同级别车的常规认知。

　　2、全面展示强大的产品力，提升产品的知名度和认知度。

　　策略与创意

　　C-Class作为奔驰品牌转型之作，肩负着展示品牌全新形象的重任。

　　他一出生就有不同于其他竞品的傲气和野心。

　　他的气质与配置超越了人们对同级车常规认知，也改写了豪华车的既定规则、

　　他是一个改变的开始！
 

　　CONCEPT ：驾驭改变

　　如何让用户体验到改变的发生？

　　我们的世界正在被科技改变，数码产品成为当今潮流，互联改变着每个人的生活方式。这与C-Class使命和气质不谋而合。

　　将C-Class产品与走在世界之先的数码科技结合，让用户切实感觉到汽车产品的改变正在发生。

　　IDEA: 探秘改变

　　制造神秘感，用双屏互动等创意手法吸引用户，体验即将改变的一切。

　　执行过程/媒体表现：

　　阶段一：一切即将改变

　　1.1病毒视频

　　制造神秘感，将C-Class卖点与改变世界的数码产品结合，吸引关注度。

　　奔驰究竟要发布怎样的产品？

　　1.2 双屏互动

　　互联时代，奔驰邀你体验不一样的！

　　创新双屏互动，刷新感官体验！一切即将改变！

　　1.3微信游戏

　　在社会化媒体延续体验，让更多的人体验到改变的发生。

　　C是高手？触屏时代，用指尖对决！
 

　　阶段二：驾驭改变

　　2.1上市在线直播

　　梅赛德斯-奔驰全新长轴距C级车革新上市，在线就能直击神秘街区上市会，成为时代革新的见证者。

　　2.3 360度3D观车

　　世界因我而改变，将车置身于球幕剧场中，鼠标旋转车辆查看卖点，球幕将出现极光、斗转星移等奇观。

　　营销效果与市场反馈：

　　访问量：1，324，786

　　影响人群：1，540，639

　　上市15天收集9，784个有效例子

　　首期完成销量：3，701