案例名称：一点资讯LOGO设计大赛

　　广 告 主：一点资讯

　　所属行业：新闻类

　　执行时间：2014.09.06-10.24

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

 

　　营销背景：

　　一点资讯，作为新闻资讯类的兴趣门户，突破了传统新闻资讯的频道订阅模式，改为通过社交账号绑定，智能分析用户喜好的方式进行内容推送。产品上线初期面临无法为众多用户所知，用户基数增长缓慢的困境。

 

　　营销目标：

　　通过策划线上线下传播活动，提高产品知名度。

 

　　策略与创意：

　　策划一场"LOGO设计大赛"，面向全国招募广大网友，参与以改进"一点资讯"原本LOGO为目的的设计大赛。大赛过程中，用无节操地吐槽、自黑的核心创意进行文案创作和传播构想，吸引用户参与。用比赛的形式做公关玩互动。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、设计、搭建风格独特的电脑端和移动端主题页面，为项目提供线上展示平台，实现比赛背景、比赛规则、评选机制、作品上传等功能。
 

　　2、设计、印制海报和DM单并在全国多所高校张贴270张海报，发放3000张DM单。
 

　　3、创作多种风格（包括正式、恶搞、夸张、自黑等）传播内容，通过官方微博、官方微信公众账号、微博KOL账号、微信KOL账号、自媒体、论坛等途径进行传播。
 

　　4、传播资源方面优先选择设计类、创意类、高校类精准资源，邀请相关名人进行转发。
 

　　5、制作病毒视频：以恶搞的形式，为"明星"配音，发表参与LOGO设计后的吐槽，毫无违和感地实现"明星代言"。（病毒视频链接：http://v.qq.com/page/n/g/g/n0138x2pggg.html ）
 

　　营销效果与市场反馈：

　　本次推广覆盖人群超过1000万人次，超过3万人次参与活动互动，超过1300组作品提交。官方微博共获得498转发、236评论，微博KOL传播共获得2356转发、577评论，微信KOL传播共获得25794阅读量。

　　最终引流超过30万人次下载一点资讯APP，取得良好的营销推广效果。