案例名称：疯狂的三峡

　　广 告 主：重庆长江三峡旅游开发有限公司

　　所属行业：旅游

　　执行时间：2014.6.27-2014.8.31

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

 

　　营销背景：

　　为加强长江三峡旅游品牌建设升级,提升景区人流量,吸引广大市民三峡游,引领市民旅游消费,实现景区营销目标。特制定本案，拟从小三峡、张飞庙、奉节天坑、白帝城四大景区出发，以"疯狂的三峡"为主题，开展为期2月的线上线下宣传推广地推活动，以此继续做大做强长江三峡旅游品牌

 

　　营销目标：

　　打破长江三峡品牌老化僵局，提升景区新鲜感，生命力。

 

　　策略与创意：

　　产品再造，制造疯狂：6大景点6大疯狂活动（线下）。
 

　　线上公关设计：12份疯狂"套餐"（1大疯狂主题  ? 2次疯狂自驾  ? 3大疯狂互动 ?  6个疯狂话题）

 

　　执行过程/媒体表现：

　　分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合；插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片或视频。
 

　　疯狂的三峡之"疯狂的企鹅"--线下，在巫山小三峡景区中，你能看见上千只企鹅。线上，在新浪旅游板块，你还可以领养一只企鹅，令其在小三峡安家。
 

　　疯狂的三峡之"疯狂的入城式"，在白帝城，你可以看到大型入城式表演。在长江三峡的微博、微信里，你还可以看到刘关张、诸葛亮等三国人物的爆笑对话。
 

　　疯狂的三峡之"疯狂的大玩家"。三天时间，吸引4800名旅游达人报名。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　两个月时间，景区游客人次较去年同比增长33.8%，景区收入同比增长37.6%。