案例名称：双星轮胎新品上市整合营销项目

　　广 告 主：双星轮胎营销有限公司

　　所属行业：轮胎行业

　　执行时间：2014.10.20-11.15

　　参选类别：整合营销—数字媒体整合
 

　　营销背景：

　　受我国城市化进程稳步发展、人均可支配收入逐步提高以及海外市场的不断开拓等因素的影响，我国轮胎行业运行持续增长，但利润空间收窄，发展壁垒重重，未来盈利的增长将取决于商业模式和思维方式的创新。双星轮胎作为国内轮胎行业知名企业，一直锐意改革，引领国内轮胎行业发展新潮流。以互联网营销为代表的数字化营销，正以前所未有的速度冲击着传统制造业格局，轮胎行业的数字化革命势在必行！

　　营销目标：

　　主要目标在于为双星彩色轮胎新品的上市销售造势，与用户零距离交流，提升双星轮胎知名度、美誉度，为后期的销售沉淀了高质量的粉丝及潜在消费群。

　　其次是为双星轮胎转型互联网提供有益的参考数据，为企业的未来发展模式，盈利模式进行布局；为国内轮胎行业未来前行的方向探路。

　　策略与创意：

　　在不违背企业原则的基础上结合当下网络流行语言的风格，用网友喜闻乐见的方式与网友沟通，吸引网友主动参与我们互动。在推广过程中采取“三级联动”的策略：在万车网、鲁网建立专题活动版块，作为活动的一级主阵地；其次在轮胎类、汽车配件类、橡胶类等专业的行业关联度较高的网站进行PR传播，形成二级宣传；最后在各主流媒体、论坛通过软文吸引普通网友参与互动，从而形成三级联动的传播模式，实现了参与互动人员从专业人士到普通消费者的全覆盖，同时也在网络上形成了完整的传播矩阵，取得了非常好的效果。

　　此次活动的最大亮点应该在于活动方式上的创新，我们运用互联网思维，将彩色轮胎新品的命名权，卡通吉祥物的选择以及主流产品的定价权完全交给消费者，让消费者根据实际需求及个人喜好来参与产品决策，满足了消费者对产品参与互动，体验的需求。

　　执行过程/媒体表现：

　　全国预热：好色无罪--我的色彩我做主

　　在崇尚“关系”的中国，社交联络始终在信息的有效传播中发挥中核心作用，而在互联网飞速普及的当下，这种社交行为又以在线沟通的模式出现在另外一个维度。为将彩色轮胎信息更为精准的推送到潜在客群的面前，青岛明智广告传媒在万车网、鲁网设置活动专题页面，并通过PR软文在各主流论坛及汽车类、轮胎类垂直网站进行投放，形成传播矩阵，吸引到大量网友参与交互。

　　火爆预约：双星旗舰店开业，六重大奖惊喜绽放

　　年轻的元素，时尚的活力，个性的张扬，自信的时代，炫彩的代表，一切尽在双星彩色轮胎。只要你挺年轻，够时尚，有个性，很自信，爱炫彩，那么就来预约双星彩色轮胎吧，一切改变，尽在指间！北京乐众互动通过全新的交互理念，为双星轮胎天猫旗舰店进行定位整合，最终，在双十一前后，双星彩色轮胎预约量突破20万大关，成为轮胎企业转型互联网营销新典范。

　　双星彩色轮胎微信互动游戏：“心花路放”伴你行

　　移动互联时代，信息的搜索离不开移动端。作为移动端APP领导者，微信自然成了聚合粉丝的主阵地。北京乐众互动结合现实手机网民实际需求，通过微信助力游戏和“心花路放”创意形象展示实现双星彩色轮胎在微信朋友圈中病毒扩散，吸引到大量微信用户参与，为彩色轮胎产品形成了自己独特的“彩粉”、“色丝”群体。

　　营销效果与市场反馈：

　　“好色无罪”活动一经推出，就引发网络热议，吸引到大批网友参与互动讨论。第一阶段网络征集活动在短短十天内就吸引到272万余网友参与互动活动，在线参与交互人数突破54000余人，刷新轮胎类产品网络交互记录；而在随后的天猫预约环节，双星彩色轮胎再接再厉，仅在双十一前后，双星彩色轮胎预约量就突破20万大关，成为轮胎企业转型互联网营销新典范。