案例名称：相宜本草&PPTV聚力世界杯合作案

　　广 告 主：相宜本草

　　所属行业：化妆品类

　　执行时间：2014.06.01-07.25

　　参选类别：整合营销类--数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　2014年相宜本草五款男士产品强势推出，相宜本草黑茶力量，如何在这个夏季打造火爆营销，成为品牌首先考虑的问题。2014年网络营销当然首选世界杯。它不只是足球比赛，它的影响超出了足球运动的范畴。与此同时，也有一种力量在席卷PPTV聚力世界杯赛场，这种力量就是相宜本草“黑茶的力量”。2014年世界杯营销当然首选PPTV聚力。PPTV聚力是业内体育No.1， PPTV聚力长期包揽中超、CBA、亚冠，欧洲五大联赛，NFL等诸多独家版权，通过网页端、客户端及移动终端将五大洲各队的热血比拼一一呈现，在直播视频速度、品牌认知度、自制栏目等方面深受用户好评。在2014世界杯之年，PPTV聚力发挥内容优势，倾力打造巴西世界杯的“第1主场“，并再接再厉，顺利成为获得2014-15赛季巴克莱英超播出权益的视频媒体。体育受众属性：成熟时尚中高收入男性居多，PPTV聚力18-35岁占男性观众79%。PPTV聚力体育方面的优势使得相宜本草男士用品营销更简单。
 

　　营销目标：
 

　　2014年相宜本草五款男士产品强势推出，相宜本草黑茶力量，如何在这个夏季打造火爆营销，成为品牌首先考虑的问题。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：

　　PPTV聚力为相宜本草“黑茶力量“量身打造”5XING“（即五行的力量）传播方案。什么是5XING？5XING世界杯包含三大板块：五形专题，五星活动及五型测试。板块涵盖赛事资讯、秋季分析、球坛八卦、互动娱乐、吃喝玩乐、有奖问卷多种形式内容。
 

　　此次相宜本草五行赛场营销，三大传播让产品不得不火：

　　1、五行•精准：世界杯多终端贴片精准投放，五行概念精准传达

　　2、五行•曝光：PPTV聚力优势资源助力五行全网曝光

　　五行•传达：世界杯演播室口播，软性传达五行理念
 

　　创意：

　　1、多终端全平台投放

　　PPTV聚力多终端发声放大相宜本草营销声势，确保无处不在的品牌曝光
 

　　2、多形式投放

　　除PC和IPAD端贴片广告外，PPTV聚力为相宜本草配送全平台各客户端开机启动图，焦点图等7种硬广进行集中曝光，无处不在的相宜本草，无处不在的曝光
 

　　3、分段式投放

　　分段式投放5款相宜本草黑茶力量男士产品，突显产品特性及功能
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、五行•精准-精准投放

　　PC/iPad正一贴片，投放时间6月1日-7月25日，定向全国。

　　2、五行•曝光-全网曝光

　　PPTV聚力全网优质资源传播五行力量，引爆全网关注。iPhone端焦点图、启动图、首页及体育频道拉幕、首页、客户端及体育频道通栏均有曝光。

　　3、五行•传达-全民传达

　　世界杯演播室植入：相宜本草黑茶力量产品及主持人口播，软性精准覆盖男性受众，加强用户对品牌记忆力。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　投放周期：2014年6月1日-7月25日，共投放55天。

　　相宜本草世界杯广告投放曝光18亿人次，点击近800万次。

　　PC端五行贴片总曝光247,371,888次 ，完成预估值的108%，总点击量4,947,214 次，完成预估值的215%，CTR高达2%，获得很好的广告记忆与用户参与。

　　五行力量在IPAD投放共计曝光21,027,666 次，完成预估值的106%，总点击量1,432,931次 ，完成预估值的207%，CTR高达6.81%，广告表现效果优秀。