案例名称：嘉兴世合田园生活艺术季

　　广 告 主：嘉兴世合理想大地

　　所属行业：房地产类

　　执行时间：2014.09.01-10.31

　　参选类别： 整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　品牌传播及营销背景介绍：

　　世合理想大地结合农业、医疗、教育，花3年时间回复水质及土地的酸碱值，同样三年其他开发商盖房子，嘉兴世合团队养土地、造环境，开创真正的理想居住地。
 

　　世合理想大地，在8.4平方公里的土地上，通过建造70%田园绿地，湿地、河流、公园、共同构筑起大片的绿色。
 

　　面临的营销困难及挑战：

　　大家对住房的要求越来越高，都在寻找心目中的理想家园。如何将世合理想大地软性条件及硬性条件相结合，打造独一无二的生活理念，并让公众所了解、认知，值得我们思考及推敲。
 

　　营销目标：
 

　　策略与创意：
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　通过媒体越南行、郎朗新闻发布会进行前期预热，为嘉兴世合理想大地打响知名度；田园生活艺术季期间，通过线上微博活动、线下明星名人知名团体表演，在网络、电视、电台进行推广传播，赢得一致好评！后期，使用相关资源进行长尾效应传播，维系粉丝粘着度。
 

　　营销效果与市场反馈：