案例名称：2014百威电音风暴节

　　广 告 主：百威啤酒上海公司

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014.05.30 -11.30

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　2009年，世界排名前二十的音乐节一共吸引了190万的参与者，而到2013年时，这一数字已跃至340万。

　　一个音乐节是否成功，除了强大的明星阵容和场地，音乐节与观众之间是否有良好的互动成为另一个衡量标准。当然网络平台对交互性起着至关重要的作用。如果只是买票给观众，让他们来到现场，乖乖地坐在座位上观看演出，就丢掉了EDM户外音乐节最具魅力的灵魂。
 

　　营销目标：
 

　　票房热卖，拥有更多的观众人潮；巩固扩大STORM的EDM电音节品牌；Storm 单曲，Storm 预热party全方位扩大。
 

　　策略与创意：
 

　　PR

　　三地进行上海台北香港媒体联动传播

　　电台电视栏目合作全面进行

　　合作媒体深度传播持续影响力

　　DJ和品牌高层专访

　　主题歌打榜
 

　　EPR

　　微博微信预热活动

　　邀请明星、媒体、KOL亲临现场

　　官方及KOL微博直播

　　微信现场活动与报导

　　DJ大赛为梦想举杯活动
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　716新闻发布会

　　2014年7月16日，百威风暴电音节在外滩M18俱乐部举办新闻发布会，主办方A2LiVE正式宣布将携手本届电音节主赞助商百威啤酒，合力为广大电音爱好者奉上一场史无前例的至尊电音盛宴。发布会同时揭晓了2014百威风暴电音节的主题曲--由华语天王王力宏与世界顶级DJ Avicii强强联手打造的电音金曲《Lose Myself - 忘我》。当天发布会后，全球百大DJ Dash Berlin 领衔after party，为2014百威西岸风暴电音节造势。
 

　　10月06日新闻发布会
 

　　2014百威风暴电音节在上海徐汇滨江绿地拉响炫音狂欢。美国、法国等地的电音狂热爱好者也追随着百大DJ的脚步云集于此。超过3万人参与的狂欢派对成为继去年首届风暴电音节之后，A2LiVE携手百威开创了中国最为盛大的电音盛宴，不仅为中国消费者带来一场无与伦比的电音体验，更为中国电音新星提供了一个可以实现梦想的平台，引领了中国电音新潮流。此次百威风暴电音节，受到欧美流行电子ICON钱妞Kesha，以及Axwell^Sebastian Ingrosso，Afrojack，Dash Berlin，Cazzette，Knife Party等数十位跻身世界百大DJ的电音大咖的青睐和支持，足可见其规格之高，品质之盛。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　7月16日新闻发布会所创造的媒体价值

　　PR：共有86家发稿，媒体总价值高达￥16508708

　　EPR：总体曝光量达2.1亿，直接参与话题讨论者约77万，符合百威要求的buzz数量达161万，Buzz Performance 超越星巴克成为FMCG的 NO.1

　　10月06日新闻发布会所创造的媒体价值

　　PR：共有108家媒体发稿，媒体总价值高达￥17047066

　　EPR：现场直播KOL转发总共达到品牌微博累积11,523条转发，398条评论，995,000次阅读