案例名称：关云藏“手机防查分手案”创意营销

　　广 告 主：关云藏手机防查大师

　　所属行业：手机app

　　执行时间： 2015年1月17日-2015年2月17日

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　关云藏手机防查大师是一款专门隐藏应用，信息，来电，图片的手机App。其创新之处在于提供了一个伪装解锁密码，在锁屏时输入伪装密码后，将进入伪装界面，这个界面和原来的手机界面几乎一模一样，但是在这个界面里，用户要隐藏的应用以及该本身都被彻底隐藏，包括应用的使用痕迹和应用发出的通知都完全隐藏无踪。另外该应用还新增了私密联系人信息拦截，电话挂断并在公开空间变相提醒的功能，因此外人无法察觉。
 

　　在事件传播之前，互联网上出现了一个关于产品的互联网新闻，一对即将结婚的情侣，因为男友安装该关云藏软件，而在互联网引发网友热议，并在一度闹到上海电视台《新老娘舅》，引发网友关注讨论，就此社会热点现象，进行一系列的创意营销。借势进行事件的包装宣传，发起话题讨论，撬动主流媒体的关注，引爆网络，打造社会的热点，并将关云藏巧妙植入进行宣传。
 

　　营销目标：
 

　　关云藏：提升产品的关注度和认知度，提高关云藏app的使用注册用户数。

　　话题性：由事件引发的手机防查软件是否该用问题讨论以及夫妻、情侣间隐私自由权利概念倡导。

　　品牌力：关云藏=手机防查软件，保护个人手机隐私的第一品牌，引发受众搜索下载。
 

　　策略与创意：
 

　　论坛营销线铺垫互联网声音+老娘舅电视节目论证事件真实性+平媒及网媒引爆互联网+话题引导互联网关注舆论。
 

　　本次事件传播，采用的是1+1=2的公关营销模式，前期以论坛长贴营销为第一条营销路线，以搜索引擎SEO优化作为全程配合，结合电视节目营销路线，在后期形成两者的结合，微博形成热门话题的讨论和扩散，并在后期以平媒，网媒，撬动所有媒体的关注、参与及扩散，最终形成网络热点。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、第一步：论坛营销预热造势+关键词SEO，为后期宣传做铺垫。
 

　　在预热造势阶段，主要是以论坛营销为主+搜索关键词优化，针对网民在BBS平台，进行事件的发酵，告知，并为后期吸引媒体、名人关注讨论做铺垫。
 

　　首先在天涯娱乐八卦板块，长贴直播，盖楼与网友互动讨论，达到热贴之后，在其他板块搬帖复制，扩散影响；同时，在豆瓣小组，百度吧等，寻找娱乐八卦小组，进行针对事件进行评论，引发话题讨论，传播天涯长贴；同时，将长贴故事编写成缩水版，在其他各大论坛传播扩散。
 

　　为了更好的奖事件传播与品牌产品相关联，还有一个重要的策略就是SEO优化，将“手机防查”、“手机防查软件”、“防查软件”、“奇葩女监控未婚夫”等进行了优化，将这些关键词与关云藏相挂钩。
 

　　豆瓣原帖链接：http://bbs.tianya.cn/post-funinfo-6127564-1.shtml
 

　　豆瓣原帖：http://www.douban.com/group/topic/71704868/?start=0#last&qq-pf-to=pcqq.c2c
 

　　2、第二步：《新老娘舅》节目上线，视频营销引爆事件高潮；
 

　　论坛营销发酵后，电视节目引爆社会热点高潮。借助平媒权威性，对事件进行梯度提升。该事件成功的创意点就在于巧妙的利用了社会热点事件，利用节目中对关云藏品牌多次露出，展开了传播引爆。借势进行传播。
 

　　将上下集电视节目视频进行创意剪辑，缩减为2分多钟的网络版视频，在各大视频网站及新闻网站进行传播，选取优酷、网易视频、腾讯视频等，在pc端及手机端关键位置进行推荐。
 

　　参考链接：http://v.qq.com/cover/8/8mknk02h9m4anwx.html?vid=m0146yjs9ej
 

　　创意视频在优酷pc及手机端做推荐传播
 

　　3、第三步：双线合一，平媒报道打造互联网热门新闻事件，形成热门微博；
 

　　节目播出，创意借势，除了视频在各大视频网站推广，论坛配合公关软文传播，最主要的是结合论坛热帖，进行针对整个事件的报道传播，引出社会话题，引起媒体的关注讨论，以“准新娘监控未婚夫”关键词打造#男人是否该有自己的隐私#热点话题。
 

　　平媒+微博名人+微信+常规公关+渠道资源组合策略。在视频播出之后，选取一家平媒合作，针对电视节目及论坛营销的成果，进行评论传播，来引发网络媒体的关注，转载。配合公关新闻稿，论坛稿，微博大V及微信大号进行辅助传播，最终达到第一波传播高峰。带来近千万的广告价值。

　　《上海法制报》针对电视节目，论坛热帖进行社会角度报道
 

　　建立微博话题，安排大量草根大号短期内转发视频+论坛内容，打造热门微博；
 

　　上海法制报报道之后，将关注点统一，结合平媒报道角度，微博上建立话题#准新娘监控未婚夫#，来配合热门微博的打造。并一度成为24H热门微博，1小时内内获得好几万的转发评论量；微博话题获得10万的自然阅读，近万条的参与讨论。
 

　　剪辑视频在主流视频门户做推荐+论坛热门长贴做天涯pc端及手机端首页展示推荐，短期内达到最佳的传播效果，引爆网络；
 

　　天涯论坛焦点图首页推荐
 

　　天涯论坛焦点图首页推荐
 

　　在传播配合中，为了扩大网络相关信息量，覆盖所有传播平台，我们转载各大主流门户新闻频道、各大主流论坛板块、影响力大的草根微博名人及微信朋友圈及名人，都做出了大量公关软文传播，以打造网络热门现象。
 

　　4、第四步：打造微博上榜话题，在名人及朋友圈形成热门话题讨论；
 

　　随着节目视频的传播推荐、平面媒体的报道及网媒的转载推荐，传播达到了第一波的高潮；在第四步的传播时候，借助第一波传播热度，建立微博热门话题#奇葩女监控未婚夫#，打造上榜话题；话题上后，金陵晚报以社会典型性话题角度对事件进行宣传；
 

　　在公关宣传方面，新闻稿件以事件为起因，围绕社会话题“个人隐私权利”、“男人是否该有隐私权”、“手机防查软件是否该用”等角度进行传播，论坛大批量发布稿件，微博选取草根名人进行带话题词#奇葩女监控未婚夫#直发，微信发布趣味软文“男人出轨神器”、“男人就该有自己的隐私”等传播，在朋友圈一度形成讨论热点话题；
 

　　5、第五步：《新闻晨报》引爆传播高潮，全媒体纷纷参与讨论转载；
 

　　相对于前两波传播高峰，第五步的传播才是整个传播的鼎盛时期，以《新闻晨报》大版面的报道+主流门户的推荐策略，将整个事件传播达到了鼎盛时期；新闻晨报以大版面报道#奇葩女监控未婚夫#事件之后，各大主流门户网站，部分平媒媒体，电视媒体微博名人草根大号等等，纷纷进行了转载报道关注，近百余家主流新闻网站第一时间，主要位置对新闻晨报的新闻进行推荐报道，如腾讯、新浪、网易、凤凰、搜狐、今日头条等主流门户。不仅在pc端首页，各大手机端app首页焦点图文位置，主流的新媒体平台纷纷进行了转载；带来几百万的资源价值。
 

　　同时，选取新浪、腾讯深度合作，在首页要闻位置及腾讯迷你新闻弹窗要闻，及首页位置均作了长时间的推荐展示；将此次传播推向了顶峰；三峡晚报、陕西电视台、网络电视都自发对节目进行了转播；最终成为了当时最火的社会头条新闻、社会热点话题。
 

　　6、第六步：主流门户行业角度点评分析，提高关云藏与事件的关联度，提升知名度

　　在最后阶段，为了将此事件传播效果引到关云藏品牌产品上，提高关云藏与事件的关联度，选择网易深度合作，在从科技角度阐释这种社会个人隐私状况背后，手机防查软件带给社会的思考是怎样的，未来手机防查软件对人们生活又是怎样的，以此将品牌产品与事件进行挂钩。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　传播力：一月内，曝光量达2.5亿之多，总互动量达60万，累计分享点击350多万次，累积带来新用户52万人；
 

　　额外价值：所有资源利用所带来的额外传播价值近2500万。电视节目带来的广告价值近1000万，媒体渠道带来的资源价值近1500万；
 

　　销量贡献： app下载注册数52万，提升60%；一度成为社会话题，搜索热点词汇；
 

　　品牌贡献： 品牌知名度提高80%，品度忠诚度提高70%，品牌喜好提高60%，品牌体验度70%，品牌参与度及品牌链接提高80%