案例名称：腾讯全民飞机大战

　　广 告 主：腾讯

　　所属行业：通讯

　　执行时间：2014.3.27-2014.3.31;2014.5.17-2014.6.18

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：

 

　　背景：

　　全民互动飞行射击手游4月PK大版本开启，提炼“好友PK，空战升级”作为核心传播内容，通过户外媒体传递版本内容和游戏PK乐趣，提高用户认知度和关注度。

 

　　挑战：

　　新版本上线，提高游戏关注度，吸引更多手游用户下载游戏。

 

　　营销目标：

 

　　1.提升品牌知名度

　　2.补充新的手机游戏用户

 

　　策略与创意：

 

　　策略：

 

　　围绕“空战升级”的solgan，结合媒体特点，通过互动为消费者搭建紧张、精彩、刺激的游戏PK赛。将虚拟游戏带入到真实现场，让玩家们体验到犹如身临其境般的空战刺激感受。并可通过拍照留念传输到手机上进行分享，二次传播。

 

　　地铁：北京朝阳门站换乘区域360度包装，融合传统墙贴电子媒体以及体感互动技术进行体验。

 

　　机场LED：利用AR虚拟现实技术，从摄像头捕捉玩家所在的真实场景，叠加游戏的虚拟画面，玩家通过身体摇动躲避云层中撞击过来的飞机。

 

　　电影院LED：体感互动，通过身体控制飞机上下左右躲避飞机的撞击。

 

　　公交地铁LCD节目定制：主持人软性植入，定制游戏主题分享，新手入门玩法等内容。

 

　　创新点：

 

　　选用何种户外媒体，什么样的创意形式，可以让消费者快速，直观的感受游戏华丽弹幕，空战升级的特点，并对他们产生巨大冲击力和触发他们对游戏的兴趣度。

 

　　接触点战术运用 ：

 

　　交通网络媒体结合休闲娱乐场所进行包围互动

 

　　在人流密集的地铁通道，为生活节奏紧张的都市人提供一个休闲放松的互动区域，让乘客通过“挥手”动作，进行飞机大战“PK“。

 

　　在封闭空间的公交地铁车厢内，为乘客提供“定制游戏”娱乐节目，软性植入客户信息。

 

　　在机场候机区域内，利用AR虚拟现实技术，从摄像头捕捉玩家所在的真实场景，叠加游戏的虚拟画面，为乘客提供紧张刺激的互动游戏。

 

　　在休闲娱乐的电影场所，为候影观众提供游戏娱乐时间，通过身体控制飞机上下左右躲避飞机的撞击，体验游戏互动乐趣。

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　线上：“全民飞行大战”互动游戏，客户官方网站宣传
 

 

 

    

 

　　线下：2014年3月首先在公交地铁媒体视频上进行硬广铺垫宣传。

 

　　           2014年5月全面启动交通网络媒体结合休闲娱乐场所进行包围互动。

 

　　北京地铁站

 

　　上海浦东机场

 

　　深圳电影院

 

　　地铁和公交车LCD

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　所有互动平台预估参与互动人数达37526人。

 

　　上海机场：互动参与人次9533； 扫描二维码/转发人次4854；预估覆盖人次1,178,666

 

　　北京地铁：互动参与人次6720； 扫描二维码/转发人次3360；预估覆盖人次10,500,000

 

　　深圳影院：互动参与人次21273； 扫描二维码/转发人次498；预估覆盖人次500,000

 

　　公交和地铁视频：累计接触度达到42,090,000人次