案例名称：兰蔻 “NERGIE DE VIE“根源能量系列地铁创意发布

　　广 告 主：欧莱雅中国

　　所属行业：护肤品

　　执行时间：2014.07

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：

　　背景：
 

　　面对竞品的竞争，同时也借消费者越来越关注“自然，纯天然”的趋势，兰蔻在2012年7月，在中国推出了EDV系列产品，紧接着在2013年8月，又推出了该系列的两款新品。
 

　　兰蔻EDV系列产品的定位是高科技和TCM的完美结合。这是兰蔻第一次根据亚洲市场的需求，同时抓住“自然/健康”的趋势，带领广大中国消费者进一步了解兰蔻神奇的抗衰老产品。

　　挑战：

　　1.虽然已经上市两年，但消费者对兰蔻EDV（根源能量系列）还不够了解，需要尽快提升产品知名度。

　　2.消费者和美容顾问对产品的效果和好处，还没有一个清晰的观念和理解。

　　3.保湿的产品线正面临下降的趋势，滋养类产品却成长很好，对EDV产品有很大的成长空间。

　　营销目标：

　　1.提升品牌知名度。

　　2.补充新的，年轻的消费者。

　　策略与创意：

　　策略：

　　围绕着兰蔻EDV产品系列此次“绿色能量”的概念，在主要的户外媒体上使用创意形式，给消费者带来最直观的冲击，最大化的引起消费者的关注，并通过她们亲眼所见和感受，自发创造出关于兰蔻“绿色能量”理念的二次传播，从而提升产品知名度。

　　创新点：

　　在电视，互联网和其他户外媒体常规曝光的铺垫下，选用何种户外媒体，什么样的创意形式，可以让消费者快速，直观的感受到兰蔻EDV产品系列“绿色能源”的理念，并对她们产生巨大冲击力和影响力？

　　接触点战术运用：

　　炎炎夏日，为了让爱美的女生，在走进地铁站的那一瞬间能感受到，久违的，来自大自然最原始的阵阵凉爽，我们选择了人流量最为集中地上海人民广场换乘通道，由兰蔻携其全新推出的明星产品“根源能量液”，将四种形态各异清香怡人的绿色植物，装点出一整条的地铁绿植长廊。在消费者感受到怡人凉爽的同事，了解兰蔻EDV产品系列，了解什么是“绿色能量”的概念。

　　执行过程/媒体表现：

　　营销效果与市场反馈：

　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等。

　　通过这次创意性的地铁发布形式，将兰蔻这款产品来源于植物的“绿色能量”概念，用直观而新颖有趣的形式表现出来。起到了吸引消费者和提升产品知名度的作用。客户也希望可以有更多的机会，通过这种创意的发布形式来传递产品信息和品牌形象。