案例名称：“致爱”互动浪潮

　　广 告 主：致爱巧克力

　　所属行业：快销食品类

　　执行时间： 2014.09.01-09.12

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　“参与感”的旗帜被树立之后，如何给用户参与感成为“社会化营销”的热门话题，企业怎样才能给用户真正的“参与感”？用什么方法让口碑在社会化媒体上快速引爆？成为了各公司的追求目标，也是在营销战役的深海中对淡水的渴望。
 

　　“承载梦想，引领未来”马大姐食品2014新品发布后，“金鹰女神”赵丽颖牵手马大姐，成为马大姐高端路线“致爱巧克力”的产品代言人，同时也对推广有了迫切的需求。
 

　　营销目标：
 

　　“上电视，致我所爱”，中视金桥品牌运营中心为马大姐精心策划一场大型公益互动，为公益广告启用的开放式的营销模式，借由网络平台，手机移动平台，电视平台，加上线下活动，颠覆以往的公益品牌推广和沟通的理念和模式，将主控权交给参与者，提高品牌的美誉度。
 

　　策略与创意：
 

　　关注官方微信平台拍摄3秒祝福视频发送相关地址即可参与活动，参与活动者即可获得精美礼品，让体验式营销方式带动消费。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　所谓用户至上，体验为王，经过一番群策群力，我们将活动的流程不断的优化简化。只要关注“桥公益”或关注“马大姐食品”，拍摄3-秒祝福视频发至桥公益的邮箱，用户就已经完成了“任务”，因此手机用户简单的几部就能轻松完成。
 

　　福利驱动，符合互联网思维的真正的免费，参与者只要完成了“任务”，即可获得“致爱巧克力”68元大礼包，“标价但不收钱”的手法，在刺激消费参与感的同时刺激了他们的味觉，让消费者们更加积极的参与其中，乐享其中。在消费者参与后，得到精美的礼物，更加感觉到参与后的成就感，带动起身边的人一同参与。
 

　　全媒体的推广开始了，桥公益喊出了马大姐的致爱宣言，微博微信各大网站也先后发布了消息，至此之后，视频邮件蜂拥而至。与此同时的线下活动也在大型生活社区和各大高校开展。“致爱”犹如一剂催化剂，迅速在一部分人群中不断发酵。平日里，许多忽略表达爱的人们意识到自己的疏漏，纷纷参与“致爱暖心公益活动”。孩子对父母的话，父母对孩子的期盼，情侣之前爱的表白，这些致爱都无需委婉的绽放。亲情、爱情、友情无一不围绕着人的成长，这些也许才是一个人奋勇向前的不竭动力与源泉。作为代言人的赵丽颖也拍摄两次向父母和粉丝“致爱”，她的粉丝也是如颖随行，更多演员和IT名流也参与其中，使之成为一场具有“连接感”、传递性的活动。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　历时一个多月，《致我所爱》公益视频在许多网民的积极参与下顺利出炉。据统计，爱要说出来-致我所爱!“上电视，给挚爱的人送祝福”致爱巧克力公益暖心活动共收到近万份网民的上传视频，后期制作人员精心挑选了一些有关“致爱”的更具代表性、画质和音质更佳、以及画面感更强等多种因素俱佳的视频进行剪辑与制作，最终成型的是110支30秒公益广告片。精中取精，我们同时剪辑了《致我所爱》央视版公益广告片，网络版，和微信公众版，在不同的平台投放，跨界和融合的时代，多屏就是一个跨界和融合，此时马大姐的产品已经扬帆起航踏上了旅途，奔赴全国各地。