案例名称：菲亚特 致悦达人秀

　　广 告 主：广汽菲亚特

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.6.15-12.22

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：

　　广汽菲亚特ottimo致悦全国招募时尚“悦”动时尚达人，与华谊兄弟强强联手，从海选至决赛，长达7个月，纵横4个发达城市，从线上至线下旨在推广ottimo致悦的活力风尚形象，吸引和影响广大目标受众共同感受这一季风尚前沿的致悦风暴，从而提升ottimo的品牌知名度。

　　营销目标：

　　提升品牌关注度，传递品牌的时尚调性

　　策略与创意：

　　1、跨界合作，借势明星：

　　2、关联车型，内容为王

　　3、线下炒作，品牌植入

　　创意亮点：视频、漫画等多种推广形式

　　执行过程/媒体表现：

　　阶段一：线下决赛落地执行，打造意大利时尚魅力

　　每站决赛进行跨界合作，通过跨品牌的合作，结合现场意式氛围布置，打造线下决赛的意大利时尚魅力包括意大利风情假日广场活动、 意大利风情饮品体验区以及参与意大利风情互动三个特色专场互动区，引爆活动亮点

　　阶段二：明星助力+话题炒作，社会化媒体全方位发力

　　1、由外围KOL爆发传播：借势明星，结合华谊明星对全程选秀活动进行宣传和炒作，借名人资源扩大宣传范围和声音，社会化媒体平台上传播

　　2、借势热点炒作：挖掘选手话题、明星话题，借势不同的网络热点，以漫画、长微博、论坛稿件等形式，制造炒作亮点，吸引眼球促进传播

　　3、官方微博、微信现场直播报道并参与活动，招募派票

　　阶段三：媒介优化组合 精准触达目标用户

　　1、四屏直播技术，多触到达目标用户

　　2、度身定制内容专区精彩赛事报道集锦，融入品牌文化与内涵

　　3、凭借优势硬广资源，四屏曝光产品形象

　　4、利用娱乐频道及微博、微信等话题植入，进行软性推广，跟踪热炒赛事进程

　　阶段四：公关软性全植入报道+网络专题，整合深入传播

　　在节目报道环节，涵盖娱乐节目、汽车节目两大类型

　　1-达人秀活动招募、赛程直播、花絮……等各个环节都及时设立网络专题，进行全面、立体化、有节奏的报道周期

　　2-活动赛程报道

　　3-娱乐直击报道

　　4-现场现场直播

　　5-网站海选秀排名自动更新

　　6-汽车试驾信息填写

　　7-致悦产品信息曝光

　　8-网友互动交流专区

　　营销效果与市场反馈：

　　长达7个月的项目，横跨东西南北4个区域决赛，到12月的北京全国总决赛，社会化媒体传播获得超过2839万的曝光量。

　　百度搜索中“致悦达人秀”信息最高达到84,600条

　　微博搜索中“致悦达人秀”信息最高实现157w条信息量

　　微信搜索中“致悦达人秀”信息最高达到30,447条