案例名称：奥迪A3+乐视，开启商业生态化营销服务新模式

　　广 告 主：一汽奥迪A3

　　所属行业：汽车行业

　　执行时间：2014.9.5-2014.9.30

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合

 

　　营销背景：

　　1、全新A3上市，"型"动日精彩开启

　　2014年9月，一汽-大众奥迪A3全新上市，在前两代车型的基础上，面向当下年轻目标用户的需求，进行了大量的创新。全新奥迪A3在上市后，更通过"型"动日活动掀起了上市传播的营销新高潮。
 

　　2、精选契合品牌内涵艺人，明星效应带动传播

　　奥迪A3 "型"动日活动由汪涵领衔的人气组合"天天兄弟"担当主持，更有当红艺人谢霆锋、张靓颖、吴克羣等明星加盟并纷纷临场助阵，不仅完美诠释品牌调性，更利用明星效应为品牌最大化传播奠定基础。
 

　　对于奥迪A3品牌主来讲，如何将此次活动不只在现场展示的淋漓尽致，更能通过全面的传播渠道进行覆盖，放大声量，正是品牌主对于此次活动的期望，而如何让传播不仅是传播，更带来直接的销量，是品牌此次营销的重大挑战。
 

　　营销目标：

　　整合最匹配的媒体资源，将一场规模有限的线下活动演变为辐射亿万受众的传播浪潮，从而提升A3新车型的知名度和认可度，通过传播达到现象级事件营销的目的，形成新车上市的营销标杆，更直接促进销量。

 

　　策略与创意：

　　借助乐视生态布局，实现四屏联动，多终端配合，打破传统的单一线下活动宣传的套路，通过互联网视频平台，覆盖更多的目标人群，使营销不留盲区，更通过先进的直播技术稳定传播，更在将乐视超级电视渗透到线下4S店，最大化传递品牌信息，更进行信息化互动。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　高清内容四屏直播

　　9.5日-9.20日 预热期：

　　A3宣布上市并公布价格，品牌主启动预售，乐视网配合硬广曝光，专题页导流，吸引网友关注，为后续活动进行铺垫。
 

　　9.21日 高潮期：

　　乐视四屏优质广告位展示"型"动日活动信息；
 

　　TV端焦点图/Phone开机大图


 

　　PC富媒体大图/Pad焦点图
 

　　当天晚七点进行四屏现场直播，通过乐视超强的CDN分发能力和网站运营能力，将平顺、稳定的直播展现给受众；
 

　　更在线下奥迪经销商店渗透乐视超级电视，通过乐视以互联网的多屏直播，面向全国6大区350家经销店，乃至全国消费者进行信息化的互动沟通。
 

　　9.22-9.30日 长尾期：

　　硬广持续曝光，保持营销热度，为活动提供一个完美的长尾。

　　社会化传播持续制造话题
 

　　1.Social+PR全面配合：

　　乐视网官方微博、微信配合活动宣传，进行全程配合， 同时进行同期的PR炒作配合活动。
 

　　2.制造强大诱因，吸引参与互动：

　　9月21日当天在乐视网观看"型"动日直播，并填写个人信息可抽取乐视超级电视大奖、乐码、乐视会员、乐视观影劵（100%中奖，分概率中奖）。更通过奖励转发等机制进行全网曝光，激发话题活动持续进行。活动现场抽奖的信息通过乐视网专题，弹出中奖名单浮层进行消息告知。
 

　　未来汽车营销模式的新想法：

　　从此次奥迪A3的营销活动，以及今年乐视网结合奔驰、宝马MINI的合作传播，可以看出乐视网对于未来已经有了全新的汽车互联网营销模式：

　　在乐视网平台投放品牌广告→网友线上预约可获得品牌红包（品牌衍生产品作为奖品，如车模等）→乐视超级电视抢购品牌专场的定制→乐视超级电视植入品牌APP（传递和展现产品最新信息、受众通过家中电视中的APP预约试乘试驾、订购订单等）→消费者到店体验（4S店摆放乐视超级电视、品牌产品的信息展示、体感游戏的体验互动），创造一条产业性的营销链条，环环相扣，将超级电视的营销贯穿始终。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　9月5日-9月30日投放周期，四屏三端广告高曝光，其中9月20日-21日进行广告高频次覆盖，以达成活动日当天广告声量。直播日9月21日当天营销效果：

　　VV（4屏合计）18点-20点：425,965

　　VV（4屏合计）21点最终数据：823,222

　　直播两小时内整体销售辆：  2533