案例名称：TOYOTA“YARiS X LINE RANGERS ”

　　广 告 主：TOYOTA 和泰汽车

　　所属行业：汽车业

　　执行时间：2014.08.30 -2014.10.31

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：

　　TOYOTA于2014年推出全新YARiS车款，希望吸引年轻人族群注意，制造新车上市话题。

　　因此透过洽谈及规划，将台湾两大深受年轻族群喜爱的品牌做异业结合，引爆话题将营销资源整合最大化。

　　营销目标：

　　提高TOYOTA YARiS知名度与好感度。让年轻族群大家都知道TOYOTA YARiS 新款上市

　　策略与创意：

　　有鉴于目前社会行动装置使用普遍，年轻人更是人手不离移动电话。不仅使用通讯软件与朋友沟通联系感情外，使用行动装置玩在线游戏的比例更占台湾游戏人口的72.4% 。

　　因此，我们采用1+1>2的策略。

　　结合年轻族群喜爱车款TOYOTA YARiS，及年轻人流行的通讯软件品牌LINE做异业结合，推出台湾首创汽车业界与LINE游戏置入角色的创意，引爆年轻族群的注意、互动中带动话题与风潮。

观看视频密码：MPTW



 

　　执行过程/媒体表现：

　　全媒体购买规划（包括:电视/平面/杂志/网络/户外媒体购买）

　　电视：营销期间TVC-tag on宣传

　　平面：台湾4大报纸露出

　　杂志： 汽车、生活、相关杂志露出宣传

　　网络：搭配活动网站、数字媒体露出

　　户外：台湾全TOYOTA营业所窗贴宣传露出

　　台湾首创汽车业界与「LINE RANGERS银合特攻队」游戏置入

　　（说明: 「LINE RANGERS银合特攻队」是一攻防战的通信软件游戏，玩家可选择不同的角色进入游戏，完成闯关。TOYOTA是首家汽车厂商与该游戏深入合作，并首度推出两款创造全新游戏角色，让年轻玩家在互动游戏的同时，对于TOYOTA YARiS的品牌与车款更有印象，且拉近与族群之间的距离感。）

　　台湾首创YARiS X TOYOTA LINE品牌贴图

　　（说明: LINE品牌贴图是一种新型态的品牌广告传播模式，将原本消费者被动地去「看」的广告，成为让消费者主动地去「用」的广告。多数用户透过和朋友传递讯息与贴图途径中得知和下载新的品牌贴图，企业可透过品牌贴图可大幅提升其品牌知名度并帮助增加品牌好感度。）

　　实体「TOYOTA YARiS x LINE RANGERS」快闪活动

　　影片网址（观看密码70438244）

　　「TOYOTA YARiS x LINE RANGERS」独家彩绘车贴

　　全台TOYOTA展示中心「TOYOTA YARiS x LINE RANGERS」窗贴设计

　　全台TOYOTA购买YARiS新车款，赠送独家「TOYOTA YARiS x LINE RANGERS」交车礼

　　营销效果与市场反馈：

　　快闪活动 ：总场次累计约 11万2千人到访

　　LINE贴图下载 ：累计总下载数超过570万次，传送超过7500万次

　　LINE RANGERS 游戏参与 ：台湾400万玩家 热烈参与