案例名称：煌上煌A股上市两周年，战略领跑酱卤业

　　广 告 主：煌上煌

　　所属行业：食品

　　执行时间：2014.08.25-2014.09.05

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　煌上煌，诞生于1993年，是中国肉类食品行业的强势企业。2014年是煌上煌集团上市2周年，上市信息迫切期待进行广泛传播。近几年食品加工行业竞争激烈，绝味、周黑鸭等食品品牌发展迅速，市场表现活跃，作为经营传统酱卤制品老字号品牌，煌上煌正面临着品牌老化的巨大风险。我们面临的挑战包括，如何提升煌上煌品牌在媒体和公众视野中的活跃度，树立年轻化的品牌形象，提升煌上煌在酱卤制品行业中的市场占有率。
 

　　营销目标：
 

　　煌上煌“A股上市两周年·战略领跑酱卤业”整合推广活动的目标包括：借由上市2周年时间契机，展开线上线下互动的活动，广泛传播上市信息，推进品牌年轻化，提升品牌到达率；带动门店与电商，促进产品销量。
 

　　目标要求：
 

　　活动微博曝光量预计为：81,480,000

　　活动微信曝光量预计为:9,126,000

　　其他平台总曝光量：35,768,000

　　微博粉丝增加量：70,000

　　微信粉丝增加量：25,000
 

　　策略与创意：
 

　　线上预热：通过创意海报呈现品牌成长历史，搭建微信互动游戏推广上市信息，借用社交媒体网络增加活动曝光

　　线下引爆：大黄鸭“椒”朋友行动引爆煌上煌“椒里椒气”新品发布会
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.创意海报，呈现品牌历史
 

　　把煌上煌从品牌创立开始至今，在成长道路上发生的一系列重大事件海报化，通过传播上市海报，大范围告知网民，不断强化品牌，塑造煌上煌权威品牌、健康品牌等形象。
 

　　2.微信游戏，推广上市信息
 

　　在煌上煌官方微信帐号平台上搭建“股票向上冲”互动游戏，紧密结合上市主题，引发网友的广泛参与。我们还创新游戏玩法，游戏过程中加入声音营销，游戏在向上冲的过程中，同时会有“煌”“上”“煌”的声音，结合股票向上，也巧妙结合品牌，实现上市信息的广泛传播。同时，游戏结束领奖界面与煌上煌天猫官方店进行绑定，用户在参与后，领取到的代金券可直接跳转天猫店面进行消费，优化用户参与体验。
 

　　3.社交媒体，增加活动曝光
 

　　发起微博有奖活动，全网网民参与，制造属于煌上煌的节日轰动。官方微博从为煌上煌上市2周年纪念送祝福的角度出发，发起活动，并通过奖励的形式，鼓动粉丝参加，为煌上煌上市2周年活动造势。
 

　　4.大黄鸭行动，引爆活动现场
 

　　在9月5日南昌恒茂梦时代广场，举行上市两周年庆典活动，并对最新产品“椒里椒气”进行发布。在现场安排大黄鸭人偶与来宾互动，引爆活动现场气氛。
 

　　5.其它媒体资源运用
 

　　围绕上市两周年，撰写2篇新闻通稿，投放19家新闻媒体。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动微博曝光量：100，560，000

　　活动微信曝光量：121，035，000

　　其它平台总曝光量：50，231，000

　　微博粉丝增长量：81，502

　　微信粉丝增长量：31，316